旅游|征服or末路：出境游“龙头”能否绝地求生？旅游|投稿

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图片来源@凯撒旅游官微

文丨潮汐商业评论

整个2020年，Sosa的出国旅游计划没有一次顺利实行过。用她自己的话说，就是“人已经憋麻了。”
关键是疫情黑天鹅的到来，除了让Sosa的出游计划泡汤，也开始让她的计划无处安放。
Sosa家门口的商业步行街，早几年前被各大旅游品牌的门店抢占了最好的位置，最红火的就要数凯撒了，就算疫情突至的2020年伊始，Sosa也坚持在凯撒打听出境游路线何时能复飞，可见她的诚意。
但是，没有等来复飞的消息，这条街的旅游门店却以眼见的速度一家家的关门，Sosa寻望整条街，发现只有凯撒旅游还苟延残喘，希望没有破灭之下，Sosa与凯撒的互相坚守竟然还带着一丝让人泪目的感动。
Sosa的梦想靠几家没关张的门店维系，转过头来，凯撒们的生存又靠的是什么？
01、新冠降临，画上出境游悲伤的终章？作为1993年创立的的老字号，凯撒登上国内旅游市场中民营品牌的龙头宝座，已经时日颇多。

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图/凯撒旅游官微
疫情爆发之前的2018年，凯撒的财务数据相当耀眼：年报显示，公司当年实现营业收入81.80亿元，较上年同比增长1.67%；归属于上市公司股东的净利润1.94亿元，较上年同比下降12.03%；基本每股收益0.24元。
难能可贵的是，作为深耕出境游市场多年的凯撒，发力入境游和国内游，也取得了相当不错的成绩。其中入境游业务呈现大幅增长态势，接待游客人次同比2017年增长近200%，入境游业务收入成倍攀升。
另一方面，作为旅游头部企业，凯撒在旅游产品的配套研发上可谓用心。各条精品出行路线伴以疗养、亲子、房车露营、自驾、世界文化遗产等主题，在奉献给客户精彩纷呈的出行产品的同时，极大的拓展了自己业务的边界，想象力落地在每一条出行路线上，让凯撒看上去很美。
然而，2019年的新冠让世界按下了暂停键。
病毒速冻了经济，尤其是以实景体验为根基的旅游市场，受到的冲击几乎被称为灭顶之灾。
作为逐渐成为我国经济支柱产业之一的旅游业，据国家统计局核算，2019年全国旅游及相关产业增加值为44989亿元，占国内生产总值（GDP）的比重为4.56% 。中国国内游客总数由2015年的39.9亿人次上升到2019年的60.06亿人次，相应地，旅游行业总收入由2015年的34195.05亿元增长至2019年的57250.92亿元。受到新冠疫情的影响，2020年中国国内旅游行业总收入为22286亿元，同比下降61.07%；旅客数量仅有28.8亿人次。
反映到业界龙头凯撒身上，披露的2020年公司年报数据显示，2020年，凯撒旅业营业收入约为16.15亿元，同比下降73.25%；归属于上市公司股东的净亏损约6.98亿元，同比下降655.74%，2019年同期为净利润1.26亿元。
2020年凯撒旅业基本每股收益为-0.8706元，同比下降656.29%，2019年为每股0.1565元。2020年，凯撒旅业的营业成本13.1亿，同比下降72.7%，毛利率下降1.7% 。
从数据上看，唯一让凯撒欣慰的是旅游市场随着2020年第三季度国内疫情的稳定有了明显的回升趋势。