元气森林|满地飘“0”，元气森林背后有森林( 三 )
成长更为激进的是代餐 。奶昔、蛋白棒的崛起让年轻人可以一天只吃几口就能够得到饱腹感 。而代餐品牌的营销甚至不亚于无糖、代糖茶饮品牌 。
有段时间，人们甚至隔三差五就能够在朋友圈看到WonderLab的广告，与之相随的是评论区密集的好友互动 。像王饱饱这样的麦片代餐品牌，也开始现身视频平台博主的广告里，好吃好看还「负担」，很快吸引了大多年轻的消费群体 。这些品牌同样受到资本青睐，在近几年频繁得到资本的融资，以王饱饱为例，至今已获C轮融资 。
文章图片
▲ WonderLab的朋友圈广告
可以预见的是，和如今火热的代糖、无糖茶饮市场一样，轻食、代餐，未来都将成为品牌争夺消费者的战场之一 。
下一个主打健康的领域是什么？
或许是轻盐，一如既往的贴近低添加甚至「」添加，同样的品牌逻辑，同样的走红思路 。当品牌建立在风靡的，带有一点惰性，带有一点奢侈，带有一点网红风的健康主义时，能够收获消费者就是必然的，至于如何维持粘性，那是以后的事了 。
文章图片
▲ 「六月鲜」轻盐酱油广告截图
回到元气森林身上，代糖要比添加糖更健康是真的，「0 蔗糖」的表述虽然有转移焦点的嫌疑，但也确实是元气森林乳茶的事实 。从健康的角度出发，能够区分「0 蔗糖」和「0 糖」的区别固然重要，但从消费的角度看，我们也不过是被宣传上的「0」吸引着走的普通人罢了 。
与其说是全民健康时代，不如说是被品牌把握健康的时代 。这样一看，即便走出了元气森林的蔗糖谎言，我们还会在更大的森林里迷失 。
推荐阅读
- 元气森林|靠忽悠年入数十亿：被捧上天的“网红饮料”，喝着喝着肾就没了
- 痔疮|菊花残，满地伤，这么做，患了痔疮也可以不开刀
- 无糖|元气森林道歉不是“无糖”，原来“无糖”食物没你想的那么简单
- 元气森林|“摊上事”了！元气森林致歉！0蔗糖＝0糖？“0糖0卡0脂”真的喝不胖？
- 元气森林|元气森林，该好好反省了！
- 元气森林|元气森林道歉遭网友群嘲，问题来了：代糖和蔗糖之间的口感真的相差甚远吗？
- 元气森林|元气森林竟遭网友炮轰“骗钱就算了还骗我长胖
- 元气森林|元气森林致歉：“无糖”宣传岂能成文字游戏｜沸腾
- 元气森林|以元气森林为代表的“0糖0卡0添加”，是健康密码还是营销噱头？
- 元气森林|较真丨元气森林道歉了，但“0蔗糖”“0糖”“低糖”到底有啥区别？