电视剧|电视剧正在抛弃男观众电视剧

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图片来源@视觉中国

钛媒体注：本文来源于微信公众号燃次元（ID：chaintruth），作者丨孔月昕，编辑丨邓双琳，钛媒体经授权发布。

【电视剧|电视剧正在抛弃男观众】8月11日，微博热搜榜上出现了一条#为何影视剧越来越讨好女性#的话题，这是因为，今年的电视剧暑期档，几乎可以称之为各家视频平台的“女性题材内容大战” 。
爱奇艺率先播出了《北辙南辕》，腾讯视频上线了知名言情IP《你是我的荣耀》，优酷话题剧《玉楼春》突然空降，芒果TV《我在他乡挺好的》以豆瓣8.3分的高分圆满收尾。连作为中视频平台的B站，也带着一部《突如其来的假期》混入了女性题材的“战局”……从各大平台2021年的招商片单来看，接下来还将有大批女性题材剧汹涌而至。
“得女观众者得天下”，这句话正在成为国产电视剧制作方和投资方推崇的真理，女性题材也因而成了目前国产剧的首选主题。
女性题材的崛起，早在前几年就显现出了端倪。《欢乐颂》让制作方看到了女性群像戏的市场，《延禧攻略》带来了大女主戏的市场；《微微一笑很倾城》和《香蜜沉沉烬如霜》则让“流量明星+女频小说IP”成为翻拍公式，后来的“现偶”和“古偶”基本都沿用这一公式；而《陈情令》的火爆，让市场看到了耽改剧的未来。

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图 / 《陈情令》
从此以后，国产电视剧基本上都在围绕这四个方向产出作品。
据骨朵数据统计，2020年播出的294部网络剧集（不包括微短剧）中，以女性为主要受众的纯网剧数量占比高达63%，主要类型题材包括：都市情感、古装言情、甜宠、青春校园等，在2019年，这个占比还是50% 。
德塔文近期发布的《2020-2021年电视剧市场分析报告》指出，2020年剧集市场的观众结构，仍以女性为主，比例与2019年基本持平，占比62%，这也让女性题材在剧集市场的地位越发稳固。
国产电视剧为何要“讨好”女观众？表面上来看，是女性用户越来越多。
2019年的一份调查显示，10部热播剧中，女性观众的占比有9部超过70%，其中有4部在90%左右，最高超过90% 。剩下的一部，女性观众的占比也达到54.9% 。
据燃财经了解，近年来，女性观众的追剧范围在不断扩大，除了女性话题剧《三十而已》女性观众占比超过80%之外，就连男性感兴趣的硬核悬疑题材改编的《龙岭迷窟》、男频小说IP改编的《斗罗大陆》等，男女观众占比也都近乎1:1持平。同为男频小说IP改编的《赘婿》，其女性观众数量甚至略高于男性。其他一些热播剧的情况也大抵如此。
QuestMobile数据也显示，截止到2021年，中国移动互联网女性用户规模已达5.47亿，其中，24岁及以下女性用户月度使用时长突出，已经超过170小时，在线视频行业渗透率77.1%，且爱优腾芒四大平台轻松跻身女性用户移动视频行业渗透率TOP10 APP 。随着女性对在线消费的依赖加大，势必催生相应内容产品的数量激增。