电视剧|电视剧正在抛弃男观众

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图片来源@视觉中国

钛媒体注:本文来源于微信公众号燃次元(ID:chaintruth),作者丨孔月昕,编辑丨邓双琳,钛媒体经授权发布 。
【电视剧|电视剧正在抛弃男观众】8月11日,微博热搜榜上出现了一条#为何影视剧越来越讨好女性#的话题,这是因为,今年的电视剧暑期档,几乎可以称之为各家视频平台的“女性题材内容大战” 。
爱奇艺率先播出了《北辙南辕》,腾讯视频上线了知名言情IP《你是我的荣耀》,优酷话题剧《玉楼春》突然空降,芒果TV《我在他乡挺好的》以豆瓣8.3分的高分圆满收尾 。连作为中视频平台的B站,也带着一部《突如其来的假期》混入了女性题材的“战局”……从各大平台2021年的招商片单来看,接下来还将有大批女性题材剧汹涌而至 。
“得女观众者得天下”,这句话正在成为国产电视剧制作方和投资方推崇的真理,女性题材也因而成了目前国产剧的首选主题 。
女性题材的崛起,早在前几年就显现出了端倪 。《欢乐颂》让制作方看到了女性群像戏的市场,《延禧攻略》带来了大女主戏的市场;《微微一笑很倾城》和《香蜜沉沉烬如霜》则让“流量明星+女频小说IP”成为翻拍公式,后来的“现偶”和“古偶”基本都沿用这一公式;而《陈情令》的火爆,让市场看到了耽改剧的未来 。
电视剧|电视剧正在抛弃男观众
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 图 / 《陈情令》
从此以后,国产电视剧基本上都在围绕这四个方向产出作品 。
据骨朵数据统计,2020年播出的294部网络剧集(不包括微短剧)中,以女性为主要受众的纯网剧数量占比高达63%,主要类型题材包括:都市情感、古装言情、甜宠、青春校园等,在2019年,这个占比还是50% 。
德塔文近期发布的《2020-2021年电视剧市场分析报告》指出,2020年剧集市场的观众结构,仍以女性为主,比例与2019年基本持平,占比62%,这也让女性题材在剧集市场的地位越发稳固 。
国产电视剧为何要“讨好”女观众?表面上来看,是女性用户越来越多 。
2019年的一份调查显示,10部热播剧中,女性观众的占比有9部超过70%,其中有4部在90%左右,最高超过90% 。剩下的一部,女性观众的占比也达到54.9% 。
据燃财经了解,近年来,女性观众的追剧范围在不断扩大,除了女性话题剧《三十而已》女性观众占比超过80%之外,就连男性感兴趣的硬核悬疑题材改编的《龙岭迷窟》、男频小说IP改编的《斗罗大陆》等,男女观众占比也都近乎1:1持平 。同为男频小说IP改编的《赘婿》,其女性观众数量甚至略高于男性 。其他一些热播剧的情况也大抵如此 。
QuestMobile数据也显示,截止到2021年,中国移动互联网女性用户规模已达5.47亿,其中,24岁及以下女性用户月度使用时长突出,已经超过170小时,在线视频行业渗透率77.1%,且爱优腾芒四大平台轻松跻身女性用户移动视频行业渗透率TOP10 APP 。随着女性对在线消费的依赖加大,势必催生相应内容产品的数量激增 。
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