延续性|库克十年：别纠结创新，赚钱更重要
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文 | 王新喜
iPhone13是库克在任10年的收官之作，与往年一样，库克再度被外界批评创新不足，10年期满，库克交出的是一份不完美的答卷，缝缝补补又一年。
从产品看，iPhone13保持了库克一贯的产品玩法路子，从屏幕、摄像、芯片性能再到软硬件的优化在同步推进，比如后置摄像头调整了位置，搭载的XDR屏幕比iPhone12系列的625nit亮度高出28%，iPhone13搭载4核心GPU以及13 Pro搭载5核心GPU，相比竞品均有不同程度的提升；此外是存储空间也翻倍了，影像算法也拿出了电影模式。
一大亮点是，据称更新后的Face ID功能能正常识别佩戴口罩用户，也相对满足了用户在疫情环境下人脸识别的痛点问题。
与过往多款新品一样，它是一款没有短板的产品，性能上小幅提升，手机外观设计做小幅的调整，在配色上玩转五颜六色。但同样，也没有明显的、令人尖叫的创新。
有外媒评价认为iPhone13系列是史上升级力度最小。苹果公司的持股人之一段永平称其“又像往年一样没有新意”。也有业内人士指出，iPhone13几乎就是是上代Pro的翻版，一样的影像和显示素质、更大的存储空间、更亲民的价格，和更新的芯片。
但不妨碍业内与数据机构对iPhone13系列销量前景的看好。IDC就预估苹果iPhone的出货量年增长率将是Android的两倍多。
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从当前iPhone13系列官网以及电商平台被“抢售一空”的预订情况来看，13香，错不了。
这其实一切都在库克掌控之中——iPhone13打起了性价比的牌，这可能出乎许多人意料之外。因为按照往年的操作，在面临全球供应链紧张、元器件环节加价的形势下，苹果往往会上调起步价。
但这次，苹果一反往常对利润的极致追逐心态，在定价上保持了足够的理性。
库克在任10年，苹果在大众眼里已经不是那个最具创新力的公司，但无疑它是世界上最赚钱的公司。库克身上也被贴满了“创新乏力”、“职业经理人”、“裁缝大师”、“供应链管理大师”、“只懂赚钱的商人”等等之类标签。
库克的赚钱能力正在获得广泛认可，比如说iPhone13加量不加价之外，取消256G这种容量调整让消费者把该掏的钱还是掏出来了。
创新是为了赚钱，但创新的成本越来越大但事实上，许多人可能没有考虑到一个问题——对于一家商业公司来说，到底是创新重要还是赚钱重要？
要回答这个问题之前，需要思考一个问题，对于一家商业公司来说，创新（注：文中的创新更多指那些“破坏式、颠覆式或者让大众认可的、令人尖叫的差异化创新”）的目的是什么？
很明显，一家企业的创新有许多不同的目的，包括要彰显提升品牌价值，要建立产品的专利壁垒与市场领先优势，要提升用户忠诚度、扩大产品销量、加固护城河等等，但归根结底，最终目的其实就是为了赚钱。
对于一家商业公司来说，创新的最终目的是为了赚钱，但是创新是有成本的，也是有风险的。对于一家科技公司而言，要创新首先要投入的是技术研发成本。
我们从IT行业的“摩尔定律”来看——同样大小的集成电路可容纳的晶体管数每18个月翻一番。换句话说，集成电路的性能每隔18个月提高一倍，而价格下降一半。
Google的前CEO埃里克·施密特说：如果你反过来看摩尔定律，一家IT公司如果今天想要卖跟18个月前同样性能的产品，想要获得同样的营业额，就要增加一倍的公司规模。
也就是说，技术型产品通过性能增长换取同样利润的背后，是不断增长的研发与资本的投入。从芯片领域来看，随着芯片性能越来越强大，要实现性能提升所要投入的成本也越来越大。
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