投稿|i茅台上线首日毛利5千万投稿|新消费|电商

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图片来源@视觉中国

文｜娱乐资本论，作者｜妙啊

距离茅台电商平台“i茅台”上线，已经过去一周，大众对茅台的热情丝毫未减，今日（4月5日），i茅台上的预约人数比上线首日还要更多。

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然而，茅台电商并没有让购买茅台变得更容易。
相反的，一群并不喝酒的买家，甚至是00后们快速进场。抢茅台，成了一条新的“致富机会” 。
由于茅台事实上的“价格双轨制”，从官方电商抢到的原价茅台，一转手就能获利上千元。有人猜测，从i茅台上卖出的酒，最终大多会流入黄牛手中。
而恰恰是因为茅台电商要上线，还一度导致了市面上的茅台价格的下跌。随后人们发现，“i茅台”并不会售卖市场上最热门的53度飞天，也并不是酒厂在大规模放货，二手市场的价格才又重新企稳。
如今的茅台，越来越像一个金融投资品，市场上的风吹草动，都会引发价格的波动。但茅台公司本身，无法从涨涨跌跌的酒价中获利，反倒承担了“价格混乱”“炒作”的骂名。
在贵州茅台营收增长率连续五年下跌的情况下，有人猜想，茅台电商或许为了扩大直营收入占比，在不涨价的情况下，从经销商那里拿回更多的利润空间；也有人认为，继当年失败的“茅台云商”之后，茅台再次上线电商平台，这一次，应当发挥出更长远的作用。
酒水界 “顶流”茅台做电商，未上线已是巅峰作为酒水品牌界的“顶流”，从i茅台还未上线，已经是万众瞩目。
3月29日，“i茅台”APP冲上了苹果免费应用榜第一，单日下载次数达43万，相关话题也登上微博热搜。
3月31日上午9点，229万人守在手机前，等待着i茅台开放预约。
不同于普通的电商平台，i茅台采用了申购制，每位用户在预约之前，都需要实名注册，一个账号仅可绑定一个身份信息。每天上午9点至10点开放预约，下午6点公布预约结果。用户们可以选择附近门店预约，中签之后，也到门店自提。
目前i茅台共上线了四款产品，53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）、53度500ml茅台1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml贵州茅台酒（珍品），值得注意的是，这几款产品都是茅台去年发布的新款。
在i茅台上，四款产品的价格分别为2499元、1188元、3599元、4599元，在二级市场上，这些产品都有不同程度的溢价。53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）的市场价在4100元左右，1935在1400至1600之间浮动，53度375ml*2（壬寅虎年）在6200元左右，53度500ml贵州茅台酒（珍品）的价格约5300元。
如今一周过去，每日预约人数不减反增，已有数十万人中签，不少用户都在社交平台晒出了自己的中签记录，“喜提中签”“出一瓶虎茅台”“好不容易申购成功一瓶，结果因为疫情原因不能提货” 。