投稿|新机频发，荣耀开打反攻战？投稿|智能手机|华为

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文丨智能相对论，作者丨XL

3月17日晚间，荣耀旗舰新品发布会在线上举行，面向中国市场正式发布Magic4系列，这是荣耀近3个月内第二次发布高端机型。再往前数，就是1月18日发布的MagicV 。
2月底巴塞罗那的MWC ， Magic4系列其实就已经亮过相了。短短一小时里，荣耀CEO赵明说了20次“荣耀能做到”（Honor can do）。具体能做到什么呢？这次发布会上他给出了答案：
“2021年是荣耀的回归之旅， 2022年是荣耀不断打破科技天花板的创新突破之旅” ， “要在高端市场上真正改变苹果一家独大的状况” 。
01 微笑曲线背后某种程度上来说，荣耀的这番豪言壮语倒也不是全无根据。
2021年第四季度，荣耀接替华为成为国产、安卓阵营手机双料第一。总排名上仅次于苹果21%的市占率，国内手机厂商排名中，高于vivo、OPPO、小米。进入2022年之后倒也势头不减， 1月底的周市场占有率为17% ，销量在1月的最后两周比前两周大涨32% 。

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资料来源：Counterpoint Market Monitor 注：数据中小米包含红米；OPPO不包括一加；vivo包含iQOO
从独立前的16%市场份额到低谷的3% ，再到2021年四季度末的17% ，荣耀用销量画出了一条漂亮的微笑曲线。

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资料来源：Counterpoint Market Monitor
荣耀这份“黑马之势”的背后，可以说是产品力、供应链，以及华为分手“大礼包”合力的结果。
荣耀作为华为子品牌时，主攻的是中低端手机，独立后反倒走起了以前华为的路子，简单来说，就是高端冲口碑，中低端冲销量。最近6个月，荣耀憋着一口气密集发布了5款产品：荣耀50、Magic 3、折叠屏手机Magic v、荣耀60、以及这次的Magic 4系列，把中高端产品线的不同价格区间占了个满满当当，在产品力上保持了相当的竞争优势。
从刚独立的谨慎试探，到如今密集发布中高端手机，掌控上下游供应链是基础。荣耀的供应链本身其实问题不大，因为荣耀从华为独立出来，芯片供应就得到了保障，比如荣耀50就首发了高通骁龙778G ，零部件采购方面受到的限制也小了很多。截至去年8月，荣耀的供应链已经100%恢复，与AMD、英特尔、美光、三星、微软等供应商完成了供应协议的签署。
下游销售渠道搭建上，荣耀的股东中有30多家是荣耀代理商、经销商，有了他们的支持，荣耀得以快速完善线下布局。官方数据显示，荣耀线下零售体系的终端数量超过3万家，其最为看重的授权店已有2000多家，仅2021年年初至八月底，就有68%的扩张增幅。