投稿|垂直电商,只有诗没有远方
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文 | 价值星球Planet,作者 | 欧锦作为一家上市公司,主打“品牌特卖”的唯品会在巨头密集的电商领域关注度并不高 。
自2012年3月上市以来,公司股价经历了三起三落,最高时唯品会股价曾达到46美元/股(2021年3月23日盘中),而到今年2月23日收盘时仅剩8.665美元/股,不到一年时间股价缩水81%,市值蒸发超过1600亿人民币 。
在一定程度上,唯品会的尴尬,只是垂直电商平台的一个缩影 。
自2010年电商混战以来,各细分领域几乎都曾出现过“电商第一名”,从服饰美妆到奢侈箱包,从宠物食品到家居装修,无一不是竞争激烈 。然而在经历了从网站到APP再到小程序的媒介变化后,很多垂直电商品牌从资本热捧沦落到归于尘埃,从天上到地下可能只需一年 。
昔日那些搏杀出来的佼佼者们,这几年也日渐式微 。已上市化妆品电商平台聚美优品已经退市、奢侈品电商寺库启动私有化要约、女性时尚电商蘑菇街大幅裁员,未上市的红孩子被迫卖身、凡客官网关闭、衣二三停止服务……
这些垂直电商一步步走向陨落的结局,让垂直电商“小而美”论调更加引人深思 。
01 “唯品会”们的困局几天前,唯品会公布财报2021年四季度财报 。数据显示,唯品会第四季度营收341亿元,同比下滑5%,净利润为14.23亿元,同比下降逾40% 。
值得注意的是,第四季度是大众认知里的电商销售旺季,包括双十一、双十二、圣诞节等重大促销节点都在这一季,唯品会却在这个季度内营收和净利双降,属实让人费解 。
更令人担心的是,唯品会订单数量、GMV和活跃用户数的同比增幅已连续多月下滑 。截至四季度末,订单数同比下滑5%至2.17亿元,GMV同比下降4%至570亿元,活跃用户数同比减少逾7%至4920万 。
核心指标疲软不禁让投资者担忧其前景,财报公布后,唯品会股价出现短线跳水,一度跌超 10% 。
无独有偶,与唯品会类似的垂直电商上市品牌在过去几年也不顺遂,不断上演着退市、裁员等戏码 。
2014年5月,聚美优品顶着“中国美妆电商第一股”名号上市,首日开盘价为27.25美元,较22美元的发行价上涨24% 。三个月后,聚美优品股价来到394.5美元的历史高点,一时间风光无两 。
但之后,受假货风波的影响,聚美优品逐渐衰落 。艾媒数据显示,早在2017年,聚美优品在中国的用户渗透率就跌到1.70%,远落后于淘宝、京东、拼多多等综合电商,也不及唯品会、蘑菇街等垂直电商 。
2020年4月,聚美优品正式从纽交所退市,结束了近六年的资本市场之旅,退市时股价仅剩19美元左右,距最高点缩水95% 。
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2021年1月,“奢侈品电商第一股”寺库对外宣布公司董事会收到公司创始人、董事长兼CEO李日学私有化要约 。
李日学提议以每ADS3.27美元的价格对寺库进行私有化 。一旦交易完成,寺库将成为一家私人持股企业,同时将从纳斯达克退市 。
其实寺库的“悲剧”在股价上也有体现 。2017年9月22日,寺库网正式登陆纳斯达克,开盘价12.1美元,惨遭破发(发行价每股13美元) 。今年2月25日收盘,寺库股价仅剩0.328美元,较发行价蒸发近97.5% 。
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