投稿|你买“冰墩墩”的钱，到了谁的腰包？( 三 )
IP潮玩形象，在购买力逐渐上升的Z时代群体中早已有着不可替代的地位 。以泡泡玛特为例，据泡泡玛特发布的2021年上半年财报显示，2021年上半年泡泡玛特总营收人民币17.73亿元，同比增长116.8%，毛利11.17亿元，同比增长109.4%，净利润达3.587亿元，同比增长153.8% 。
目前，潮玩IP市场尚处在增长红利期，消费者对于某一IP形象的热烈追捧和相关商品的火爆程度，不难看出，这一赛道上的流量密码一旦掌握，开发潜力则不可预估 。
据弗若斯特沙利文数据，中国潮流玩具零售的市场规模由2015年的63亿元增长至2019年的207亿元，预计到2024年将达到763亿元 。IP潮流市场在未来的潜力依然巨大 。
此次冬奥会的风口，使得此前一直被冷落的“冰墩墩”迅速成为“顶流”，与之相关的产品均备受追捧 。元隆雅图曾在此前公开表示，“冰墩墩等产品已经上线两年有余，但由于宣传问题，两年以来的销量反响平平 。但开幕式以来，（冰墩墩等周边产品销量）差不多和前两年的总销量持平 。”
其实，元隆雅图对IP文创形象的布局之路很早就已开始 。公司不仅试图将IP文创形象引入客户市场的终端活动策划，还与多家国际知名IP合作，成为HelloKitty、小羊肖恩、阿童木(ASTRO BOY)等动漫IP品牌的官方授权商 。
2020年，元隆雅图甚至获得环球影业旗下功夫熊猫、颗颗等知名IP的授权 。不难看出，元隆雅图力求通过IP潮流赛道，助推公司在全产业链营销方面的长线发力 。
除了加大在IP 运营方面的投入，元隆雅图在新的营销形态方面也继续加大筹码，与IP 运营形成协同效应 。2021年5月5日晚，公司发布公告，将作价3.64亿元，以支付现金及发行股份购买资产相结合的方式，收购谦玛网络40%的股权，最终实现对谦玛网络的全资控股 。
对于元隆雅图来说，培育新的业务增长梯队还需要时间，而期间各方面的管理成本仍在上升 。从数据来看，2021前三季度，元隆雅图销售费用、管理费用和研发费用同比增加 2818.50 万元，增幅高达27.94% 。
【投稿|你买“冰墩墩”的钱，到了谁的腰包？】单靠“冰墩墩”等一时间大热的产品能否让公司持续承受高投入和高压力，等待第二梯队的后续爆发，仍有待于观察 。
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