投稿|王濛是一条河，流过中国互联网( 四 )
在冬奥会之前，王濛也已经确定参与到抖音的冬奥内容之中 。但在2月5日王濛爆火之后，敏感的抖音快速响应，专门为王濛打造了《濛主来了》系列直播，并在冬奥专题页的醒目位置开辟了专区，放置直播日程，不仅有每天的直播主题、嘉宾预告，用户还可以点击预约观看 。
通过这个动作，抖音在不拥有版权直播的情况下，通过对王濛直播系列的锁定，建立了一个新的内容源头 。抖音直播间，同样可以成为王濛产生诸多梗和话题的场景 。「王濛把武大靖踢出直播间」，「王濛评价韩国选手擦领奖台」等热搜，内容的源头都是抖音在冬奥期间的直播节目《濛主来了》 。
《濛主来了》抖音直播，采用的是节目的逻辑，每天邀请不同领域的运动员、知名红人、抖音站内大咖等来到直播间或进行连麦，聊当天的热门比赛、分享更多幕后故事、生活趣事等，这种轻量级的明星直播项目，制作成本较低，从中而来的内容片段，也更容易传播 。
例如，2月13日晚上的直播，周洋、张会、李雯雯、孙琳琳、张踩铃，再加上王濛，六位东北女生齐聚《濛主来了》，在本就气氛热烈的直播间中展示真性情的同时，王濛也发挥了极强的控场和造梗能力，让大家用东三省不同口音说「我的眼睛就是尺」、王濛和张踩铃讨论如何用英语解释「隔路」等视频片段，目前在抖音都有较高点赞 。
王濛也在直播中表示，希望能带动更多人了解、喜爱体育，像踩铃这样的抖音博主，也都能参与体育 。一位用户给张踩铃留言，称这场直播为「铁岭公主和七台河公主的首次唠嗑」，有3千多用户点赞，并不断有不同的人回复：应该叫「七台河大王」、「七台河主公」、「七台河濛主」等，才能表现出王濛的气场 。
通过直播，能展现运动员赛场、训练场之外的人格魅力，也有机会让大家看到冠军作为普通人的一面，这对拉近用户距离，拉新用户及增加用户粘性，都有很大帮助 。
很多人通过抖音站内或其他平台传播的内容，知道了王濛的这档直播节目，又进而转化为了《濛主来了》节目的固定观众，随着赛程的进行和人气的积攒，直播间人数也越来越多 。
根据抖音2月14日发布的「冰雪2022」半程战报，王濛直播间的累计看播人次已超千万，王濛本人抖音粉丝突破600万，短视频话题播放达34亿 。
如果对比王濛在咪咕的解说式直播和在抖音的综艺式直播，可以发现前者的专业是第一位，而后者的娱乐性为底色 。随着赛事的展开，王濛在咪咕直播中开始增加娱乐感，而周洋也参与到了两个直播中，两位老队友的互动成为冬奥会最后几日中，涉及到王濛时的新话题 。
在抖音上也出现围绕王濛直播间以及过往视频资料的二创，例如「颓废撞线」、「遛弯儿超越」等梗也在抖音上快速涌出，强化了王濛的个人标签 。
可以看出，即使没有赛事版权，抖音在自己的站内也可以形成一种内容「闭环」：将关键运动员或者体育达人以及其直播间作为内容源头，带动普通用户的新增与活跃，并由名人直播等形式持续运营，不断生产内容，这些直播内容又能在平台进行分发、鼓励更多重新剪辑的二创作品 。
正是这种「闭环」能力，使得其余视频平台在与抖音争夺版权时愈加倾向采取激进和凶猛的立场 。
值得注意的是，王濛直播间由飞鹤奶粉担任冠名赞助商 。对于这个黑龙江传统乳业品牌来说，这是一次非常成功的选择 。王濛的口播也很专业，她还对于自己的家乡品牌含有感情，在自己的少年回忆中提到关于飞鹤的细节，连进入直播间连麦的赞助商相关负责人，都表示王濛介绍的比品牌方还到位 。
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