2019年被摘牌后的乔家大院：村民曝假货泛滥，商业街被一天拆完( 二 )

可以说，乔家大院和《大红灯笼高高挂》是相互成就的关系。
乔家大院的环境完美展现了影片的内核，达到了1+1大于2的效果。影片则为乔家大院做了很好的宣传，让这座百年古宅享誉全世界。
就在影片上映的那一年，乔家大院接待游客数量创新高，达到了15万人次，门票收入突破了20万元。
此后，乔家大院的名号就像是长了翅膀，飞向大江南北、千家万户。

文章插图
乔家大院
2002年，乔家大院被评为4A级旅游景点。趁着这股东风，2005年，电视剧《乔家大院》开拍。它以乔家大院为生活背景，讲述了传奇晋商乔致庸的故事。
2006年，《乔家大院》在央视首播，以超过10个点的收视率，夺下了当年央视电视剧的收视冠军。
至此，乔家大院开始了它红得发紫的成名之路。
“皇家有故宫，民宅看乔家”、“北方民居建筑的一颗明珠” 。诸多赞誉，伴随着乔家大院的走红接踵而来。无数的海内外游客在这里驻足观望，感受传统建筑的魅力和晋商文化的熏陶。
乔家大院
在这里，随处可见栩栩如生的三雕技艺，每一处都匠心独运，美轮美奂。就连亭台楼阁的屋檐下，也用天然石色勾勒了色泽鲜艳的真金彩绘，精致华美，风情十足。
穿过一座座厅堂宅院，还可见各种门匾。“慎俭德”、“百年树人”、“读书滋味长”等题字，更是能让人感受到乔家良好的家风。
总而言之，乔家大院集古代建筑技艺之大成，还有着百年大家族的文化积淀，说它是艺术宝库、建筑明珠一点也不为过。它的走红是偶然，却也是必然。
2014年，乔家大院被确定为5A级旅游景区。

文章插图
乔家大院
这座有着百年历史印记的古宅大院终于能以完美的姿态展现在世人眼前。它顶着5A级的金字招牌，在全世界范围内圈粉无数，风头无两。
丰富的文化底蕴，精湛的建筑工艺，如无意外的话，乔家大院还能凭借它的魅力火很久很久。然而就在2019年，一则来自国家文化和旅游部的公告犹如当头棒喝，打破了乔家大院的宁静。
山西省晋中市乔家大院景区被取消旅游景区质量等级。消息一出，很多人都坐不住了。
到了这个地步，可以说乔家大院是一手好牌打得稀烂，那么为何会如此？
乔家大院
乱象丛生，过于商业化的恶果
乔家大院被摘牌，其实早就有迹可循。
首先就是票价。在乔家大院成为5A级景区后，票价一路飞涨，从20元涨到了138元，这可谓是非常昂贵了，要知道即便是故宫，都只要60元的门票。
更遑论这么高的票价，并没有与其价格相匹配的含金量。在文旅部的公告中曾明确指出，乔家大院的旅游产品类型单一。这个单一，指的是乔家大院几乎没有任何文化衍生品。
就连景区文化陈列产品内容都是乏善可陈，缺乏历史感，一点也不灵活生动，而且总是不更新。这样一来，乔家大院内可看的景点就很少了。
这也不怪游客吐槽门票太贵，因为这钱确实花得不值。

文章插图
乔家大院
那么，为何乔家大院会收这么贵的门票？这其实是商业化的必然结果。
说到商业化，就不得不提一个词：资本。乔家大院的悲剧，资本才是万恶之源。而一切的开始，要追溯到1986年。
1986年，乔家大院作为祁县民俗博物馆开放。也就是从这时候起，它陷入了身不由己的股权之争里。期间，乔家大院经历了数次股权转让，它也从国有控股转变为民资控股、国资参股，到最后完全变成了民资运作下的畸形产物。
说它畸形，其实是有缘由的。景区整改之前，每一位去过乔家大院的游客都知道，出入景区的那条必经之路，就是由小摊贩组成的特产一条街，其间夹杂着各种让人眼花缭乱的广告。
景区内的游客/示例图
而且因为是必经之路，所以游客们避无可避，只能被迫承受这种精神污染。然而这并不是结束。
进入景区之后，游客就会发现，乔家大院和电影里看到的一点都不一样。古老的宅院明显经过了扩建，那些扩建的建筑与原先的房屋格格不入，不伦不类，而且全都变成了特产、小饰品店铺。