雷军|雷军说小米高端手机开始对标苹果?不必过分解读

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小米12系列新机即将发布,官方信息显示,小米12标准版和Pro版都将采用高通骁龙8 Gen1处理器,屏幕大小则将拥有两种尺寸,该手机将于12月28日晚上7点半正式发布。在这个时间节点,雷军自然会利用自己的宣传阵地,不断发微博为自家产品预热。
今日雷军发微博称:小米高端手机正式开始对标苹果,向苹果学习。然后这条微博直接冲上热搜,甚至连雷军都专门发微博表达了惊讶。
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对于这个事儿,其实不必过分解读,因为雷军在这条微博中说明得很清楚:向苹果学习的内容是“年度旗舰手机小米12有了一大一小双尺寸,满足不同米粉朋友们的需求。” 也就是说,小米12强调的是满血的体验和配置,小米12 Pro强调的是极致的配置和体验,一大一小的组合属于标准操作。
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直白点儿讲,这就是小米“首席大V”雷军的一条营销推文,为即将发布的小米12预热而已。至于具体做法,面对苹果iPhone 13系列拥有三种尺寸(5.4英寸/6.1英寸/6.7英寸)、四种机型(iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max)的做法,各个手机厂商推出多尺寸旗舰也是常规操作,没有任何问题。
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【 雷军|雷军说小米高端手机开始对标苹果?不必过分解读】至于为什么雷军这条微博冲上热搜,更多还是消费者对于小米高端路线的讨论,以及对于小屏旗舰的争议。从2020年2月发布小米10开始,小米手机正式进军高端市场。小米冲击高端路线是既定战略,这两代的小米数字系列和MIX系列在高端市场走得都还算比较稳,所以我觉得小米12系列在高端市场的表现应该不会差。
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只不过在宣传层面,我始终觉得把“高端”挂在嘴边并不是好的做法,一直把谈高端反而显得有些不自信。在目前的情况下,小米其实完全可以在高端市场自信一些,因为无论是硬件配置还是MIUI的易用性,在目前中国手机品牌当中都属于一线水平。
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虽然在高端市场,今年苹果iPhone 13系列的定价更强调竞争力,对其他手机厂商带来了巨大的压力。加上各个手机厂商受限于芯片供应问题,销量出现了一定下滑。但是从产品成熟度来看,小米等厂商的高端产品都更加成熟,有足够的实力通过差异化获得更大的市场空间。

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