iphone|安卓厂商想反攻iPhone?机会在2022( 二 )


iphone|安卓厂商想反攻iPhone?机会在2022
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除此之外,OPPO也是为数不多会同时在线下、传统媒体渠道和新媒体渠道多端同时推广自己新产品的手机品牌。这样的宣传方式不仅提高了Find系列等高端产品的曝光量,同时也借助高端产品的影响力带动中端产品的销售,强化消费者对OPPO的品牌认知。
尽管OPPO拿下了10月中国手机市场出货量亚军的位置,但需要我们留意的是,OPPO也有自己必须面对的挑战——“用户忠诚度”。
未来还要再一次洗牌所谓的用户忠诚度,最直接的体现就是“用户下一台手机还愿意买相同品牌”的占比。品牌原有的用户再多,也不等于他们都会去支持自己的高端旗舰机,这与品牌的基因有一定关系。搜索某某品牌高端机等关键词,出来的答案多是品牌形象、品牌认可度和品牌受众。
一个品牌的印象会在用户心里固化,一旦品牌做出了用户意料之外的产品,多数用户会先入为主的做判断,并且只要质疑的用户足够多形成了质疑链条,会直接影响该品牌做高端机的舆论环境。
根据中国移动终端实验室在2021看9月公布的数字显示,只有41.9%的受访用户未来愿意继续购买本品牌的手机。41.9%的数字虽然远超6.9%的荣耀,也略微胜过38.3%的vivo和40.1%的小米,但依旧落后于三星的44.8%、魅族的45.1%和华为的72.3%。
考虑到实际销量,三星、魅族如此高的用户忠诚度非常好理解:就和索尼移动一样,留下来的想必都是真爱粉。智能手机行业是“巨头游戏”这一局面依然没有任何变化,尽管在全球范围内疫情给手机市场带来的影响稍有好转,但整体而言对非主流品牌来说,他们依然处于寒冬之中。
但即使遗憾离场,华为依旧有着惊人的用户忠诚度,这对OPPO等尝试冲击国产高端手机的品牌来说,显然是难以绕过的挑战。
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其实除了OPPO,不少其他品牌都在想办法抓住华为遗憾让出的高端手机市场。除了部分选择改用荣耀的消费者外,华为其余的用户大致上被分流到了OPPO、vivo、小米和三星等品牌中。但对华为来说,未来完全还有翻盘的机会。调研报告指出用户换机周期平均达到了27个月,但价格越高的手机更换周期反而更短。
年初的新机意义重大也就是说,即使华为错过了2021年的5G手机市场,但在更高的用户支持度下,华为完全有能力在更短的时间内重回高端市场。从华为手中拿到的市场,华为未来一定会拿回来。而当华为回归之后,国内手机市场也势必要迎来又一次洗牌。
而客观来说,华为手机让出来的那些市场份额,也足够让中国乃至全球的智能手机市场出现变动,蝴蝶效应之下带来的一系列变化,也值得我们关注。只是令人没想到的是,兜兜转转之下苹果又再度回到我们的视线当中,本以为“平平无奇”的iPhone 13系列带来了意料之外的巨大能量。
【 iphone|安卓厂商想反攻iPhone?机会在2022】说到底在这么多年之后,安卓手机阵营的最大敌人,其实还是苹果。而在华为暂退之后,国产安卓该如何直面来自苹果的威胁,相信在21年底22年初的安卓新手机上,这些品牌就会给出答案。

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