国产厂商|狙击苹果!国产厂商如何挑战iPhone?

一年一度的全民“消费盛宴”已经落下帷幕,在各家品牌公布的红字战报里头,最令人关注的依然还是手机行业的成交额。从结果来看,尽管小米、realme、荣耀等国产品牌在这次双十一表现不错,但是大胆加入促销行列的苹果依然是其中不折不扣的明星,突破百亿元的产品销售额更是证明了苹果在市场中的地位。加入促销行列的苹果,似乎正在企图通过降价这种模式吞并更泛的中国高端市场。

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在苹果业绩蒸蒸日上的背后,依然存在着一些亟需解决的隐患问题。究竟哪家国产厂商能抓住机会,在高端市场战争中占据先机,这是非常值得关注的议题。

苹果“固步自封”?

今年9月份,苹果发布了多款新品,其中最受关注的莫过于iPhone 13系列。IDC第三季度的市场调查数据显示,借助iPhone 13系列的强势,苹果销量逆势增长20.8%,重归全球销售排名榜第二位。

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【 国产厂商|狙击苹果!国产厂商如何挑战iPhone?】有趣的是,和这股销售热潮不同,iPhone 13系列整体而言与iPhone 12系列差别并不算大。处理器性能基本没有变化的A15芯片,依然最高20W的有线充电速度,没到顶配就没有资格体验的120Hz高刷屏幕以及光圈更小的长焦镜头。尽管iOS依然稳定流畅,计算摄影和新增的电影模式也广受好评,但这无法否认iPhone 13系列硬件原地踏步的事实。

除了硬件原地踏步,近些年来苹果的一些举措更是让果粉感到不满。比如说为了提高配件销量,取消iPhone系列产品包装里面附带的充电器;比如为了提高售后服务频率,禁止第三方维修人员对屏幕、摄像头等零部件进行更换等。这些举措只是表象,更深层次则是苹果的傲慢、不思进取与创新乏力。

问题来了,为何苹果敢于这样不思进取呢?这里面的原因其实非常简单,华为失语后苹果进入了一个缺乏竞争对手的环境。缺乏竞争的环境只会让领头羊以最小成本去减少硬核创新,以最安全的方式保持竞争优势,用户虽然不爽,但似乎并没有什么更好的选择。

换言之,想要重新激活市场活力,我们需要给苹果找一个具备极强创新能力的强有力的竞争对手。

手机市场,静待苹果挑战者

我们都知道苹果需要一个竞争对手,纵览近年来的国内手机市场,究竟哪一位国产厂商能成为的未来竞争对手呢?

为了提高核心竞争力,让产品有差异化,包括小米、OPPO、vivo、荣耀等头部国产厂商都在不断加大核心技术投入。为了冲击高端市场,小米发布了120W无线快充技术;小米和vivo发布了各自的自研ISP;OPPO正在积极尝试将RGBW传感器、连续光学变焦等技术带到旗舰产品上;而荣耀则在不断专研多摄融合的计算摄影技术。

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既然技术已经基本到位,那为什么国产厂商还是干不过苹果呢?个人认为原因有二,其一,在于核心竞争力不足。苹果拥有着从系统到芯片全部由自己设计的能力,自研处理器搭配上iOS系统,能给用户带来非常出色的体验。在国产厂商这边,目前只有华为实现过自研处理器+定制系统的壮举,也只有华为成功打破过苹果的壁垒。

其二,头部品牌进行高端突围需要打破品牌固有印象,塑造出自己的品牌认知。举个例子,尽管小米已经连续两年强调“冲击高端”,但是现在很多人对小米的固有印象依然是,产品性价比高,但是碍于成本控制,在品控和很多细节部分做得不好。如何打破这种大众化的印象,将是诸多国产厂商很长一段时间内都要专研的课题。

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