网红|微念的危机才刚刚开始
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文丨连线Insight,作者丨张霏,编辑丨李信随着报警、立案,李子柒与微念之间的矛盾逐渐浮出水面 。
自李子柒方面近日起诉杭州微念品牌管理有限公司(以下简称“微念”)后,11月1日晚,杭州微念首次公开回应 。它解释了其迟迟未对网络传闻和报道回应的原因:为了保护“李子柒”IP 。
声明中透露,公司其实在一年多前,便提出与李子柒的股权计划与合作模式方向,并在股东同意下签署相关股份安排、合作费用的协议方案,但没有实质性进展 。
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杭州微念声明,图源杭州微念官方微博
此声明发布不到一小时,便遭到李子柒方面在“她助理”微博账号上的回怼,“罔顾事实,满篇春秋,打嘴仗没意思,要打打官司!” 。显然可以看出,李子柒与微念没有和解可能 。
为何两方会从“最佳拍档”演变为李子柒下场手撕对方?其实,从账号突然停更到李子柒接受央视专访,再到如今双方对簿公堂,回溯这一事态发展过程可以发现,李子柒与签约MCN机构微念之间的争端明显指向一个焦点:双方利益分配不均带来了矛盾 。
这一摆上台面的纠纷直接“吓跑”了微念背后的新投资方 。距离投资仅仅不到 3 个月,近日,据36kr报道,字节跳动决定退出微念,已经启动相关程序 。据悉,字节跳动当初投资微念主要是因为看好李子柒,如今两者陷入分歧、结局难测,字节跳动也无意投资 。
曾经估值高达50亿元的微念,如今陷入了被资本抛弃的尴尬境地 。字节跳动或许只是资本撤离的开端,微念面临的连锁危机已然来临 。
从舆论层面看,外界讨论矛头大多对准了微念,李子柒获得了绝大多数的支持 。前者以及其创始人刘同明已经被冠上“利欲熏心”、“吃肉不吐骨头”的负面标签,李子柒则是一位遭遇“资本”压榨的弱势内容创作者 。
从公司未来发展来看,李子柒是微念绝对的头部IP,微念似乎也再无塑造下一个“李子柒”的可能 。
在微念签约的数十位KOL中,除了李子柒成为顶流IP,其他网红再无一人创下流量神话,而头部网红才是MCN盈利的关键 。
若微念丢失李子柒这一“核心资产”,公司价值被重估是必然 。
这起诉讼案件目前将走向何方,成为外界关注的焦点,一位长期跟进公司法领域的法律人士向连线Insight坦言,目前李子柒事件暂未有详细诉讼材料,无法对事件做预测判断 。但账号使用权、IP产权归属权、是否有代持股现象等多处问题,均是这起案件核心关注的重点 。
无论最终结果如何,微念与李子柒注定两败俱伤 。
这已经不是MCN失去一名网红的简单事件,或会对此后微念的生存和业务发展造成不可逆转的伤害 。失去李子柒本人,微念旗下与李子柒有关的业务都将难以展开,丧失市场价值,微念的危机才刚刚开始 。
1、微念深陷舆论危机 微念正面临一场被全面压制的舆论危机 。
自李子柒账号停更的110多天内,不少猜测甚嚣尘上,在舆论一边倒的讨伐声中,微念近日的首次公开声明也并未平息网友的“怒火” 。
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