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国产冠军|华为跌至第六，荣耀强势跻身中国前三，国产冠军击败小米和苹果

国产冠军|华为跌至第六，荣耀强势跻身中国前三，国产冠军击败小米和苹果
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文/有鱼 审核/子扬 校正/知秋
在2020年末到2021年初，华为手机销量显著下滑，彼时国内不少手机品牌都喊出了要做中国手机市场第一的口号，并为此努力。
不仅如此，酷派、乐视等老牌手机巨头也重出江湖。原本已经趋于稳定的手机市场格局因此发生变化。那么，如今国内的智能手机市场格局如何？
国产冠军|华为跌至第六，荣耀强势跻身中国前三，国产冠军击败小米和苹果
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10月28日，研究机构Counterpoint Research发布了最新的报告。
报告显示，后华为时代我国手机市场格局已经初定，华为跌至第六，荣耀上演逆袭跻身中国前三，而vivo则稳居国产手机销量冠军。
众所周知，华为手机在巅峰时期一度占据我国超50%的市场，然而到了今年第三季度，华为手机所占份额仅剩8%，甚至没能跻身中国前五。
而华为让出的市场份额，已经被友商悉数瓜分殆尽，其中荣耀接手了部分份额。
国产冠军|华为跌至第六，荣耀强势跻身中国前三，国产冠军击败小米和苹果
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与华为分家近1年后，荣耀不仅走出至暗时刻，还在加速收复失地，在今年第三季度已经拿下15%的份额，出货量排名中国第三。
要知道，在还未与华为分家时荣耀巅峰时刻所拥有的的市场份额也不过16.7%，由此可见荣耀距离重归巅峰只剩一步之遥。
而荣耀之所以能在如此快的时间内恢复元气，除了产品给力外，也离不开渠道商的帮助。
因为与渠道商深度绑定，荣耀手机在渠道建设、零售能力上，有着其它手机厂商无可比拟的优势。按照目前的发展趋势，荣耀重现往日容光也只是时间问题而已。
值得一提的是，在荣耀刚独立不久，赵明的野心就逐渐暴露，不仅剑指中国第一，还要做苹果、三星的对手。因此，在中国市场步入正轨后，荣耀也打响了征战海外市场的第一枪。
笔者了解到，荣耀已经恢复了与谷歌的服务，并且计划在全球40多个国家发布荣耀50系列国际版。
对于荣耀在海外市场的发展，赵明十分有信心，称荣耀海外市场份额的恢复将比国内市场还要漂亮。
但短期来看，荣耀还面临诸多挑战，其中“中国第一”这个目标就不容易实现，这主要是因为其它国产手机厂商的实力都不容小觑，尤其是vivo。
Counterpoint数据显示，三季度vivo以23%的市场份额，再次拿下中国手机市场第一。值得一提的是，这已经是vivo连续三个季度稳居中国智能手机市场。
那么，vivo为何能持续且强势领跑呢？笔者认为，这主要是因为vivo在线下渠道的布局上相对领先，而且产品布局相对较好。
早在多年前，vivo在线下渠道上就已经深耕至县镇级，而线下渠道正是智能手机销量的主要来源。
反观小米，尽管这一年内也在加速线下渠道的建设，但远远不及vivo，这就导致小米的手机销量不及vivo。
其实，在线下渠道的建设上，OPPO与vivo可谓是实力相当，但OPPO却屡次输给vivo，笔者娥认为这或许是因为vivo的产品布局能力更好。
vivo旗下有多个产品系列，包括入门的Y系列，主打自拍的S系列，以及定位高端影像旗舰的X系列，产品线丰富且产品定位相对清晰稳定，覆盖的人群也更广。
不仅如此，在产品方面，vivo手机的特色也相对鲜明，例如vivo与蔡司达成合作，并将微云台应用在手机产品中，再加上自研ISP芯片，形成了一套自己的影像处理系统。
在多方面因素的叠加下，vivo才能击败OPPO、小米甚至苹果稳坐国产手机销量冠军之位。
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