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路演原来是这样子的,我们搞了一个无人机的营销活动

等到视频剪辑出来,传播出去,无人机营销活动就算是告一段落了。从五月中旬开始策划到六月活动举行差不多历时一个月的时间。投入产出比如何,有哪些环节需要注意?我来和你摆摆龙门阵。

这个活动策划初衷是因为资源驱动,有一天老板说,有兄弟公司愿意提供一批无人机,一起来策划一些好玩的活动。
然后我们就开始绞尽脑汁来想,怎么和我们的快上APP相结合,怎么和用户互动,怎么把活动传播出去。
先来说说活动策划:
我们一开始想象的无人机活动是这样滴效果:
1、无人机送快上流量红包


路演原来是这样子的,我们搞了一个无人机的营销活动
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大家脑补一下
把图中的物资换成红包。
2、无人机飞行表演


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很壮观有木有?
3、吸引本地媒体大量关注。


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我们认真思考什么样的议题会引发媒体关注,为了符合大众和媒体关心的话题,我们在议题设置上还特地引导媒体关注手机上网安全,觉得这个话题更具传播性,商业气息不会那么浓,并且也能突出快上和其他WIFI共享软件不同的差异化产品理念——重视用网安全。为了这个议题,还在现场安排了网络安全宣讲的环节,还邀请了钓鱼WIFI的经历者现场分享。

4、促进小网拓展,兼职人员招募
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快上为了提升用户体验,急需招募一批专兼职的WIFI采集员,我们想,这个受众群体有很大一部分是学生,因此计划在学生中进行一个WIFI采集比赛,到时候颁几个大奖,在学生中形成口碑传播:原来做WIFI采集员能挣这么多钱,然后自己来报名参与。
哇塞,想想觉得自己都把自己感动了有木有。
但是有人问了,这个活动和无人机有毛关系啊?
确实没有什么关系,我们原本想可以由无人机来给他们送奖金的。
我们在活动之前还特地找了湖南大学的两大BBS,谈成合作,爱晚红枫和湖大百度贴吧。还将活动内容印制成海报,去湖南各大高校张贴。
没想到啊没想到。
1、各大院校海报多如牛毛,很容易被覆盖。
2、我们的海报尺寸太小,字太多,不容易引起注意。
最后这个奖金计划因为报名人数太少,中途流产。不过我们后面新增了一个调研活动。线上问卷星,扫码填问卷,线下人员一对一的访问式填写。最后收集了两百份有效问卷。
吸取教训:
1、想在校园获得好的曝光量,可以送一些带快上LOGO的伞给学校里卖煎饼的小吃摊。因为你在买小吃的时候一定会在小吃摊停留,强制阅读(以后我把这些资源去搜集起来,卖广告位,有买的现在开始预定)
2、如果贴海报,海报一定要大一点再大一点,字一定要少一点再少一点。恨不得一句话加一个微信二维码。
路演原来是这样子的,我们搞了一个无人机的营销活动
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大淘宝50元一把 还是回过头来说说无人机吧。
无人机这块是出了幺蛾子的。
有一天兄弟公司突然传来消息,原计划的那个周末他们有其他活动,没有飞手抽得出空,决定不支持我们这个活动了。
出了这个问题,心都凉了一截,心想,妈蛋,我们为这个活动都准备两周时间了,物料礼品都弄好了,工作都安排好了,不能前功尽弃呀。
赶紧找公关部的人和他们协调。
吸取教训:
1、下次合作口说无凭,要签协议,至少也要有邮件往来做底,人们对于自己说过的话总是很容易忘记。
2、合作一定是出于共赢的目的,基于利益的驱使,大家的合作才会双方都用心。
虽然后来协调好了,但是时间上我们做出了让步,改在了周五进行活动。
一个户外的活动受天气影响蛮大,六月的长沙雨水多,我们的预案,要是下雨,PlanB就是改期。
激动人心的那天终于来临了~小伙伴们都搬好了小板凳,准备看我们的无人机飞行表演,我们在宣传上把牛皮吹出去了,“快上无人机全球飞行表演首站”,好高逼格有木有。
雨神萧敬腾还挺给面,那天好大的太阳。


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小小代言人 路演原来是这样子的,我们搞了一个无人机的营销活动
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美女代言人

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外国友人对快上也很感兴趣

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排队领奖品 路演原来是这样子的,我们搞了一个无人机的营销活动
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现场火爆 路演原来是这样子的,我们搞了一个无人机的营销活动
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合作商户关系拓展 路演原来是这样子的,我们搞了一个无人机的营销活动
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无人机终于粗现了 路演原来是这样子的,我们搞了一个无人机的营销活动
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快上粉丝也来了 媒体报道截影
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长株潭报报道

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华声在线首页报道 路演原来是这样子的,我们搞了一个无人机的营销活动
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大湘网首页报道 路演原来是这样子的,我们搞了一个无人机的营销活动
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媒体报道汇总 200份调研问卷结果节选:
1、微信和QQ是学生们最常用的社交工具
2、KTV、逛街、电影院是学生们最喜欢的娱乐场所
3、女学生们都喜欢娱乐八卦、幽默搞笑的内容
3、85%的学生都愿意做兼职,一般通过58、赶集等其他兼职招聘网站获取兼职信息
4、80%的潜在用户都希望了解快上城市英雄的信息
【路演原来是这样子的,我们搞了一个无人机的营销活动】我们的收获:

1、通过这次活动和长沙本地的十几家媒体建立了联系。
2、积累了校园营销和路演活动经验。
3、锻炼了团队。
4、现场收集了用户的数据。
下次我们能做得更好:
1、用户真的很喜欢抢红包之类的活动。(旁边一个美容店的小姑娘们听说有红包派送,嗖地都出来抢了)
2、互动礼品可以更丰富啦,多花点钱买点男生喜欢的。(告诉我,男生都喜欢什么礼品)
3、扇子还是非常实用,大热天的用扇子代替传单,真是很赞。下次扇子把柄可以做成扣式的。
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感谢基石无人机友情赞助 全体工作人员合影

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