出货量|看似赢了，实则输了！小米10对比iPhone12，利润差距一目了然
11月23日，Garther发布第三季度全球智能手机出货报告，榜单中，小米以黑马姿态超越苹果，时隔六年重回世界第三。但在笔者看来，对比苹果，小米仅仅是看上去取得了销量上的领先，但其实在利润上小米则是输得很彻底，这点在产品上便有很好的体现。
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小米10和iPhone12分别是小米和苹果今年主推的旗舰新机，两款产品上市后，都在市场上引起热烈的讨论，供不应求的情况时有发生。不过，小米10和iPhone12给厂商带来的利润差却不是一星半点。根据专业机构给出的硬件拆解数据来看，小米10硬件成本为3088元，定价为4699，单单是物料成本就占到三分之二。
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考虑到小米10还有研发费用、物流运输费用以及品牌营销费用等看不见的成本，小米10可以说是一款真正意义上“不赚钱、交朋友”的手机。相比之下，iPhone12才更像是一款商品。iPhone12的物料成本只有2486元，比小米10还要便宜，但售价却比小米10高出1600元。
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即便苹果产品研发投入比小米要高出不少，但在考虑到上亿台设备足以摊薄成本，因此可见，每部手机增加的成本并不会太大。苹果并不能用高研发、高投入，掩盖iPhone高溢价的本质。根据行业分析机构Cunrerpoint发布的数据，苹果手机出货量只占全球出货量的15%，但拿到的利润却在60%到70%之间。
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崇尚极致性价比的小米10对比高溢价的iPhone12，就口碑而言，前者完胜后者，但笔者认为与其相信网络上的匿名呼声，不如看看消费者用脚做出的选择。小米今年前十个月3000元以上价位段机型共卖出800万台，而iPhone12首周全球销量就接近900万。
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小米手机用料足，品牌形象在大众心中更亲民、更值得信赖。但不得不承认，小米的亲民形象也在一定程度上阻碍了公司的发展，因为追求极致性价比，所以小米硬件利润率很低，这导致公司净利润不会太高，投资者大都对小米无感。而没有新资金注入，研发资金就难以提升，小米产品竞争力会越来越弱，从而陷入恶性循环。
【 出货量|看似赢了，实则输了！小米10对比iPhone12，利润差距一目了然】
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这也是小米积极转型，分离红米，冲击高端市场的原因。未来小米不仅销量要领先苹果，利润也必须向苹果看齐。只有这样，小米才真正有能力和苹果叫板，对此，你怎么看？文/JING审核/子扬 校正/知秋
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