乳酸菌|又一日本饮品巨头崛起，每年赚65亿，却被误以为是国产品牌
文：十夏
前言
众所周知，我国是世界上消费能力最强的国家之一，其购买力逐年增强。这一切都直接反映了国家经济实力在慢慢变强，人民越来越富裕。经济全球化背景下，越来越多的中国品牌走出国门走向世界，包括华为、OPPO、vivo、联想等电子产品，以及美的、海尔等家电产品。
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与此同时，大量外国品牌也相继进入中国，有一些还成功实现了本土化，甚至让一些国人误以为是国产品牌。其中养乐多就是一个典型的例子。事实上，很多人不知道的是，养乐多其实是一个真正的日本品牌，而它每年在中国的收入都能达到65亿元。几乎每个国人都买过它。可以说是一个“潜伏”在中国的日企巨头。
养乐多日本发展史
据资料显示，养乐多是日本一家历史悠久的企业。20世纪初，由于日本环境卫生条件比较差，很多人经常感染肠道疾病。代田稔博士发现这一社会现象后，潜心研究对肠道有益的乳酸菌，希望能改变人们的健康状况。
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1930年，日本医学博士代田稔发现了一种活性乳酸菌，可以促进人体肠道蠕动。在此基础上，养乐多于1935年量产销售。由于这种乳酸菌有益于肠道健康，所以养乐多饮品受到了广大消费者的青睐。
1963年，养乐多开始实行超越传统“家庭配送”的服务模式，由身着统一服装的养乐多妈妈们配送。这样，家庭主妇的配送不仅让养乐多的健康安全更有说服力，又为社会提供了大量的就业机会。
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而且养乐多利润很高，其中50%作为配送人员的奖金，不仅解决了产品的最后一公里，也给产品带来了良好的口碑。据了解，养乐多妈妈每年带来的销售业绩占比高达三分之二。从20世纪30年代到20世纪60年代，在日本经过30多年的发展和积累，日本人民已经从最初的不信任发展到将养乐多视为健康的代名词。从此，养乐多开始走出日本，走向世界。
进军中国市场
【 乳酸菌|又一日本饮品巨头崛起，每年赚65亿，却被误以为是国产品牌】2002年养乐多正式进入中国市场，广州养乐多店正式开业；2003年，广州养乐多上海分公司也开始挂牌营业；2006年，养乐多现身北京；此后，天津、无锡、佛山养乐多相继投产。
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起初，养乐多每天的销量也只有6万瓶。但因其独特的酸甜口味，很快风靡全国。到2018年，养乐多在中国的日销量高达750万瓶，连续四年位居该品类第一。此外，养乐多畅销的40多个国家和地区，全球日均销量达4000万瓶。
而养乐多之所以可以在中国发展到现在的规模。一方面，是因为中国人的生活水平越来越高，越来越注重健康，养乐多所倡导的预防医学理念已为广大国人所认同；另一方面，21世纪初，我国乳酸菌的研究领域才刚刚起步，生产标准各不相同。因此，很多中国人对国产品牌有着强烈的不信任感。
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在中国发展的现状
如今，养乐多已成立80多年。对于乳饮料行业来说，80年已经是非常长了。毕竟每一代人的观念都在变化，而养乐多多年来却一直受到国内外消费者的追捧。每年，世界各地的市场上都会出现新的饮料，养乐多却依旧可以屹立不倒。
并且养乐多进入中国市场已经19年，发展势头依然强劲，还成功在国产巨头品牌娃哈哈、蒙牛、伊利中脱颖而出，实属不易。从销量来看，养乐多在中国的发展无疑是成功的。中国是人口大国，市场前景良好。此外，当时进入中国时中国乳酸菌饮料市场竞争者寥寥无几，使得养乐多在中国的发展更是如鱼得水。
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