投稿|前有《王国》后有《鱿鱼游戏》,Netflix怎么就找到了亚洲的爆款密码?

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文 | 真探AlphaSeeker,作者 | 吕玥
一二三木头人、抠糖饼、打弹珠……
无论你打开社交媒体还是短视频平台,韩剧《鱿鱼游戏》里的几个游戏片段总是反复出现,围绕这个剧的话题也似乎瞬间就侵入了全网 。截至目前,该剧在微博的话题阅读量已超15亿,而在抖音,带有该剧名的短视频总播放量已超30亿 。
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不只是国内,这部剧的热度已经蔓延到了全球 。因为是由Netflix出品,这部剧集在开播后就同时推向了190多个国家,据Netflix公布的数据,该剧在亚洲、欧洲多个国家地区均登上榜首,并且还拿下了TV SHOWS总排名的第一位,成为第一部登上榜首的韩剧 。
尽管Netflix依然保持着绝不对外公布收视率的习惯,但Netflix联合CEO Ted Sarandos已公开称:该剧将成为Netflix迄今为止最受欢迎的非英语系列剧 。
回想此前,让你产生“全世界都在看,我再不看就落伍”这种错觉的,还有一部名为《王国》的韩剧 。这部同样由Netflix出品的韩剧从2019年第一季开播后就成为热议话题,去年第二季开播,豆瓣上也有17万人打出了8.3的高分 。
Netflix出品“席卷全球”的现象不算少见,但此前大多都是如《纸牌屋》此类的欧美剧 。如今在海外市场上,Netflix怎么成为了爆款韩剧的推手?传统概念里,流媒体出海基本上只是输出翻译过后的影视作品,但Netflix为什么在制作海外的本土化内容,并且还能成功向全球输出?
Netflix的全球策略与亚洲模式Netflix是如何大获成功的故事已经被讲过太多 。2013年《纸牌屋》一炮而红,在播出当季为Netflix带来300万新增会员、同比增长18%的收入,也使其获得了引领美国电视行业重构的地位 。同时作为流媒体的一个成功样本,Netflix也成为了包括中国在内的全球流媒体玩家们所研究、模仿的对象 。
但能够在大众层面获得如今这般影响力,得益于Netflix的全球化战略 。2016年开启全球化战略的Netflix同时在全球130个国家上线,正式从一家美国公司转变为全球媒体公司 。2017年第三季度,Netflix的国际付费用户数就已经正式超过了美国付费用户数 。
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《鱿鱼游戏》
出海至今,Netflix已经形成了出海的通行方法论及战略 。
先是在运营方面,解决当地可能存在的带宽和网络问题,确定适宜当地的订阅费与网站功能,和本地移动运营商、电视品牌合作等等 。其次在内容层面,最初主要是大批量购买版权内容,快速增加本地内容来冷启动,紧接着便是做本土原创剧的开发 。
相比运营方面更标准化的策略,做内容这种“非标品”显然更加复杂,更不用说是去海外市场上去做不同地域、文化背景的内容 。费力制作后却拿出“不伦不类”、不被当地观众认可的作品的可能性极大 。
为了保证本土化的实现,Netflix采取了直接投资当地的内容团队,或是与当地内容出品方合作的方式 。启用本土精良的制作团队的同时,强调给予对方高度自由的创作空间 。撰写《王国》剧本的编剧金银姬曾在采访中表示,如果没有Netflix《王国》就不可能制作,“他们从来没有对我发过去的剧本说No,反而很好奇故事在接下来的发展 。”

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