低调王|中国手机市场“低调王”,从不抨击友商,继续问鼎国内份额第一
在华为被美国制裁后,华为手机的市场份额出现了断崖式下滑,特别是在中国市场上,份额曾一度超过40%的华为,在将荣耀品牌打包卖出之后,现在的份额已经低于10%了。
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根据调研机构Counterpoint Research最新统计的中国OEM市场份额显示,华为手机的市场份额已经连续下滑了四个季度,今年第一季度就已经跌出了市场第一。
在华为跌出第一之后,国内手机市场上的“新王者”已经诞生,这家厂商就是vivo。
从公布的数据可以看出,vivo已经成功取代华为,并连续两个季度成为了国内市场第一,份额始终保持在20%以上,明显高于2020年第一季度的16%。
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【 低调王|中国手机市场“低调王”,从不抨击友商,继续问鼎国内份额第一】虽然所有头部厂商都从华为被制裁的影响中受益,但vivo能够稳居榜首的位置,该机构认为主要与vivo关键零部件的供应稳定、优化的产品组合和强大的分销网络有着一定的关系。
该机构举例称,vivo专为“Z世代”推出的iQOO手机,吸引到了1995年及以后出生的群体,这些人从小就接触过互联网、社交媒体和手机,通过电竞赛事的赞助,iQOO已经成为了深受欢迎的电竞手机。
除了供应链、产品力和分销网络这三点优势以外,Counterpoint Research还盛赞vivo的企业文化。
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该机构表示,vivo的管理层很少会有公开声明,公司也很少发布引人注目的社交媒体帖子,或是评论、抨击其他智能手机品牌。
不过对于这样的点评,网络上却引发了一些争议声。
有网友就吐槽表示,8月30日晚上,iQOO手机官方账号就在B站某UP主的视频评论区发表了不当言论,笔者也看了这条言论,作为一个官方账号,这么评论确实非常不妥。
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具体来说,发表这条不当言论是运营团队中某员工的私人行为,官方已经第一时间对该账号停职,收回了账号的运营权限,并且对该员工做出了开除处理。
iQOO官方还表示,接下来团队会加强账号的运营机制,将从运营的审核到内容的上线,进行一系列升级,同时也针对此事汲取教训,杜绝以后再出现类似的情况。
事实上,这已经不是iQOO品牌首次发表不当言论了,此前在iQOO手机发布会上,被网友们调侃为“宋大腿”的产品经理宋紫薇在谈到手机防抖的时候,就提到了“我负责抖,它负责稳”这样一句内涵段子。
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再结合这次B站官方账号的评论,突然感觉画面非常有代入感,可见vivo并不是像Counterpoint介绍的那样,事实上这家企业也有经常“开车”的时候。
笔者认为,一家企业对产品进行适当的营销是很有必要的,不过一切都要适可而止,如果车子开得太快,还是非常容易出现事故的,任何企业都不例外!对此你怎么看呢?欢迎在评论区留言,谈谈你的看法。
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