新消费|谁对汇源果汁开了枪？新消费|投稿

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文丨消费界（ID：xiaofeijie316），作者丨妮蔻

导读：
据《幸福》杂志统计，在全球500家大型企业中，就有175家是家族企业。
我国90%以上的私营企业是家族企业，它已成为中国经济发展的一只劲旅。
而家族企业随着企业规模的快速扩张会遇到各种各样的问题，比如说人才瓶颈、缺乏企业文化等。
汇源果汁作为家族企业大军中的一员，如今却倒下了。
近日，据“某企业信息查询平台”显示，北京汇源食品饮料有限公司新增破产重整信息，申请人为山东德源国际物流有限公司。
值得注意的是，北京汇源食品饮料有限公司已有数十则终本案件、限制消费令等。
究其原因，是汇源食品无法偿还到期债务。
曾经的果汁之王，为何如今成了“老赖”？
01、汇源，一代果汁之王终将落幕小时候，汇源果汁是名副其实的国民饮料，逢年过节餐桌上必不可少的饮品。
“汇源果汁破产”的话题冲上热搜后，让不少网友感到惋惜。
回首过去，汇源果汁也曾辉煌过。
1、曾经的国民饮料
改革开放后，快速脱贫的国人在解决温饱问题后，对维生素需求大增。
当供不应求时，品牌的机会就来了。
1992年，朱新礼抓住这次风口，将一家濒临倒闭的水果罐头厂接手过来，改名为汇源果汁。
经过一系列改造后，工厂扭亏为盈，并且主营业务调整为浓缩果汁生产，很快步入正轨。
在朱新礼正确的发展战略带领下，汇源果汁在市场占有一席之地。
2007年，汇源果汁迎来巅峰时刻，登入港交所上市，一举筹集24亿港元，创下了港交所IPO规模记录。
很快，汇源果汁成为当时仅次于可口可乐的国民饮料，市占率将近五成。
这时候，巨头可口可乐慌了，再让汇源果汁发展下去，自己在中国饮料老大的位置很快就会不保。
于是，可口可乐打算收购汇源果汁，而这也成为汇源果汁悲剧的开始。
2、汇源果汁悲剧的开始
2008年是汇源果汁的转折点。
此时，刚刚上市的汇源果汁风头正盛，引来了可口可乐的关注，准备以12.20港元/股、共179.2亿港元全额收购汇源果汁。
从小厂走到百亿市值，任谁都觉得是一笔好买卖，朱新礼当然也不例外。
当朱新礼准备投入可口可乐的怀抱时，国家商务部《反垄断法》相关规定打碎了朱新礼的国际梦。
此次，原本胜券在握的朱新礼已将资源集中到上游，在湖北、安徽、山东等地建设了水果加工基地，发展水果品种改造及深加工，两个月内投了20亿元。
而且，销售人员总数由2007年底的3926人削减到2008年底的1160人。
收购失败，意味着汇源果汁要终止部分上游建设，同时还要重新搭建渠道。
来去之间，损失惨重，欠下巨额债务，也成为汇源果汁由盛转衰的关键截点。