得IP者得天下！那些新潮流行的“IP”，究竟是什么（）
近几年，国内IP崛起，热潮涌现。从小说、卡通、绘本到动漫、电影、游戏，恍然间，几乎所有我们目所能及的影视或文化或名人都被包装成了“IP”，甚至还有人说：“得IP者得天下！”可见，在这个时代，IP带来的影响是非常巨大的。所以，今天我们就来了解一下这些新潮流行的“IP”~
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IP是什么？
在传统的知识产权知识体系里，IP是知识产权（Intellectual Property）的缩写，即指关于人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专有权利，简而言之就是“智力成果权”，它包括著作权（也称为文学产权）和工业产权（也称为产业产权）。
经过时代的发展，现在的IP已经不仅仅局限于知识产权了，它可以是一个完整的故事，也可以是一个概念一个形象，甚至一句话。同时，它也可以延伸到不同领域，如：音乐、戏剧、电影、电视、动漫、游戏……但无论哪种形式，一个具备市场价值的IP，一定是拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。用一句话来解释：IP就是自带流量、知名度、可以吸附粉丝、商业转化的载体。
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传统品牌和品牌IP化有什么区别？
【得IP者得天下！那些新潮流行的“IP”，究竟是什么（）】早前，企业在品牌形象的打造上主要围绕企业视觉识别系统（VI）的设计来进行，并投入大量的物力财力营销推广其企业名称视觉，如电视广告、平面广告等，进而推动产品大卖实现企业盈利的最终目的。
但从2016年起，企业品牌设计出现了新方向，大家纷纷开始利用IP来打造符合企业特性的形象，如知乎刘看山、 AcFun的AC 娘、哔哩哔哩的2233 娘、QQfamily、MTfamily，这些傻萌又具有品牌鲜明个性的形象，给用户留下了深刻的印象，并吸引了一大波年轻粉丝。
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从这可以看出，品牌IP化最常见的途径就是IP形象的塑造，如肯德基的“老爷爷”，星巴克的“美人鱼”，京东的“小狗JOY”……让品牌IP成为独特的、唯一的超级符号，以对提升品牌的影响力与辨识度。
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当然，品牌IP想要借力共生，实现商业变现，就必须具备跨界合作、衍生周边产品与服务的能力。如迪士尼公司，它就具有强大的衍生品产业链，其开拓了电影、乐园、邮轮、服饰、出版物、音乐剧、玩具、食品、教育、日用品、电子类产品等一系列消费品。同时，在全球拥有3000多家授权商，每年生产10万多种迪士尼卡通形象产品，为其带来了强大的商业变现。
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虽然这几年，品牌IP化的口号喊的极其响亮，但对于国内的企业来说，大部分IP仍处于初级阶段，衍生授权的行业格局尚未充分形成，所以，从另一方面讲，这也是国内企业入局品牌IP化的一个绝佳契机。
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