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投稿|大厂怎么都在搞音乐？( 二 )


2021年7月，字节跳动将音乐业务升级为P1优先级，并由字节跳动产品与战略副总裁、原TikTok负责人朱骏接手，而Resso也成为了此次音乐业务升级的重点之一，字节意在推动TikTok与Resso联动打造出更具活力的音乐社区，集成播放、宣发、推广一体的闭环业务线 。与此同时，在国内，字节旗下音乐代理发行平台银河方舟也开始内测，字节向音乐产业上游链条开始布局 。
随后的12月，“汽水音乐”开始登上舞台，时隔几个月，伴随小范围内测的进行，字节在国内的首个平台终于揭开了面纱，也让音乐市场风声骤起 。对于这样一款万众瞩目的产品来说，小范围内测挡不住行业的窥视，汽水音乐的样貌也早已清晰 。其大体沿袭了“前辈”Resso的产品样态，播放器界面采用上下滑动式切歌，仍旧以系统推荐为主要模式，同时也设置了音乐电台、歌单推荐、热歌榜等常规功能 。
如上文所述，不同于抖音神曲的特质，汽水音乐主打小众音乐，宣称“发现好音乐不再是难题 。根据你和品味相似的人的听歌偏好，为你推荐感兴趣的歌曲，拒绝千篇一律 。”在应用商店为数不多的评论里能看到“歌很新”的评论 。
相对于主流的几大音乐平台，打出差异化似乎将成为字节做音乐平台的第一要义，除了在体验上沿袭短视频模式外，主打小众也是其战略之一，像抖音刚出现时一样，字节仍旧想从“潮流”切入用户 。
而正如“Resso搭配TikTok”的构想一样，汽水音乐与抖音的联动也大有可能 。在汽水音乐的产品概念页上，“同步抖音”也成为重要的特性之一，收藏“视频中的好音乐”不再成为难题 。可以想象，“抖音孵化爆款音乐+抖音导流汽水音乐+汽水音乐内容反哺抖音”的模式并不遥远，跨形式的产业闭环也将成为字节搞音乐的重要优势 。
除了进程迅速，字节做音乐还讲究“全方位” 。就在汽水音乐开发完成三天后的2月17日，抖音音乐开放平台宣布品牌升级，正式命名为“炙热星河”，将从服务、宣传、推广等方面提供一站式服务，助力音乐人的作品管理、流量曝光 。
至此，从BeatDynamic到银河方舟、汽水音乐，再到炙热星河，抖音正从全链路搭建起一条独属于自己的音乐护城河，接下来，可能只需要等待 。
大厂竞逐音乐赛道对于整个音乐赛道来说，字节并不是唯一的新入局者 。
同样作为短视频巨头，字节的老对手快手也早已开始在音乐领域展开布局 。与字节的全链路发力不同，快手搞音乐的逻辑更多放在了“平台生态”“原创音乐”这两大关键词上 。
对于快手来说，构建完备的音乐生态首先要解决的是短视频的痛点之一，版权 。
无论是快手还是抖音，在短视频内容飞速发展的那几年里，音乐版权乱象都是最为难解的问题之一，要想实现平台内部的“音乐自由”，推进全平台正版化势在必行，同时也能为平台内部的音乐生态带来新的活力 。2020年，快手推出了“亿元激励计划”，以单价乘以使用量的方式进行批量结算，经过一年的探索，这一结算方式初显成效 。
2021年3月，快手音乐在“春声”版权生态大会上再度公布了新的版权结算标准，这一套标准更加趋向市场化，快手将以使用量为收益标准，并且不仅只针对整体的歌曲作品，快手音乐还会在每个作品的词曲、创作等细分环节进行结算，同时这种结算标准不止收益于版权方，还向独立音乐人开放 。
在这种逻辑下，无论你是歌手，还是编曲、作词人，只要参与的作品被使用就能够获得收益，并且结算不设上限，使用者越多，收益越高 。

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