m逆势劲增、狙击苹果,荣耀如何成为“安卓阵营第一”?

刚刚过去的2021年,对于中国智能手机市场来说是严峻的一年,据IDC数据,2021年中国智能手机全年总出货量同比仅增长1.1%。而Counterpoint的数据显示,2021年第四季度中国智能手机出货量更是同比下降11%。

然而,在阴郁中也有一抹亮色。Counterpoint的数据显示,荣耀在四季度中国市场的出货量同比劲增100%,排名首次升至第二、安卓阵营第一。
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这家权威机构的周销数据还显示,在2022年荣耀的手机销量继续飙升,在1月最后两周的销量较前两周增长了32%,在1月24日至30日这一周,其销售市场份额达到了17%,为历史新高。
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市调机构统计数据也显示,2022年W5(1.31-2.6春节周),在国内智能手机市场,第一为荣耀,销量份额占比17.7%。小米销量份额占比第二,为17.1%。OPPO第三,销量份额16.7%。苹果以15%的销量份额排名第五。

为何在行业低迷的背景下,荣耀能逆势大增?

突破中高端市场“四部曲”

如果我们将目光放到2021年全年,可以看到荣耀走出了一条反转的“微笑曲线”,从Q3开始大举反攻,Q4的市场份额相比2021年的历史最低点翻了三番。
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为什么会这样?答案是荣耀的极致产品主义在2021年下半年奏响了中高端市场的“四部曲”。

这个“四部曲”有不同的音律,而且日渐高昂。6月16日,荣耀50系列发布,奏响的是荣耀中高端市场“复苏”乐章,据Counterpoint资深分析师齐英楠介绍,荣耀50系列在上市后的五个月连续保持了200-599美元价格段的销量冠军。

8月12日,荣耀Magic3系列发布,奏响的是荣耀在中高端市场“正名”的乐章。极具辨识度的外观、搭载骁龙888等旗舰级的配置、标杆级的影像实力、出色的软硬件整合能力等都让这款标志性的全能科技旗舰热销。近日中国移动发布的《2021年智能硬件质量报告(第二期)》显示,荣耀Magic3 Pro斩获4000元以上价位段“5G手机综合评测第一名”、“最佳易用手机”和“最佳游戏手机”,荣耀Magic3至臻版更是凭借强大的影像实力,斩获“最佳拍照手机”称号。
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12月1日,荣耀60系列发布,奏响的是“进击”的乐章。中国移动的报告将荣耀60 Pro评为2500-4000价位段“5G手机综合评测第一名”和“5G通信指数第一名”,就是很好的说明。
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2022年1月10日,荣耀折叠屏手机Magic V发布,奏响的是高端市场“引领”的乐章。因为“一部到位”,实现了形态、设计、性能、屏幕显示、屏幕可靠性、铰链技术、智慧体验、影像、影音、安全等方面的全面引领,荣耀Magic V销售火爆,一机难求。
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在笔者看来,荣耀之所以能在中高端市场实现实质性突破,在于:首先是基础好,荣耀在过去几年积累了很好的用户口碑,尤其是在年轻消费者中间更是如此,这让其一旦恢复,就能形成突破的洪荒之力;其次是行动快,独立后的新荣耀迅速与全球供应链伙伴、渠道伙伴恢复关系,迅速节奏密集地推出了上述多款标志性的产品,从而形成了一波接一波的攻势。荣耀新年首日即取得开门红,多款产品成为档位王者,全渠道销售频频创下历史新高,就是很好的例证。