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裁员|10%裁员风波、12号员工出走：雷军高端梦能否坚挺( 三 )


这也是小米做高端系列的思路，后续推出的 MIX4、MIX Fold、小米 11 Ultra 都沿用着堆料的路线一路狂奔。
裁员|10%裁员风波、12号员工出走：雷军高端梦能否坚挺
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▲图：Mi 10Ultra
作为小米冲击高端牛刀小试的机型小米 10 Ultra成了小米高端机的典型代表。然而这并没有为小米带来决定性的胜利，2020年的小米销量排名依然原地踏步，客户群体并没有明显的扩大。
要想维持好品牌调性，最好的方法是拥有自己的核心科技。核心技术不仅是产品线的基石，在更大层面上是科技公司赖以生存的资产。
如今旗舰“御三家”都有自家的芯片，较为成功的苹果A系列和华为的麒麟系列一直是市场上的热门卖点。此外，苹果的IOS、华为的鸿蒙OS、三星的屏幕和手写笔技术都是业内顶尖的、自家独有的核心竞争力。
反观小米在2021年的表现，它的科技优势已经聊胜于无。
主打“黑科技”的小米MIX系列，一直是小米的宣传核心。然而近期推出的MIX FOLD折叠屏手机在技术成熟的情况下采用的长条“遥控器”设计和原始的铰链让它成为了体验最差的折叠屏手机，一向抢黑科技首发的小米也让MIX4的屏下摄像头技术发布慢了中兴两步。米粉们直呼“小米已经没有黑科技了。”
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▲ 图：社交平台对小米评价
同时，代表小米最高水平的小米折叠屏手机——小米MIX FOLD的售价已经比定价降了3000多元。而另一款MIX4价格也跳水2000元。
“芯片、屏幕都不是你的，就剩下营销手段了，而且米粉也是有限的。”业内人士称，这是小米等国产厂商的命门。在他看来，芯片和屏幕这些手机里最核心的部件都需要靠高通和三星供应，这也造成了每次骁龙旗舰芯片发布时，一众国内手机品牌疯狂抢首发的现象。
小米一度尝试过自研芯片。2017年推出了首款手机主处理器澎湃S1，但因为性能过于拉垮而光速下马。由于小米体量小，芯片研发回报周期长，因此计划被搁置，项目组出走，最终芯片项目不了了之。
相比于营销，小米在核心技术上的决心和投入都似乎少了一些火候。
04 结语
【 裁员|10%裁员风波、12号员工出走：雷军高端梦能否坚挺】作为“互联网化”最成功的厂商，小米的产品线很大程度上受行业内信息和用户反馈所影响，但做高端机，要求厂商需要有自己的底气，“高傲”地坚持自家的设计理念，让体验决定设计，设计创造需求，而不是一味迎合市场。
而小米冲高路，依旧面临着严峻的挑战，它的对手们早已虎视眈眈：vivo持续发力，在2021年中国手机市场全年销量排名中，排到了首位，市场份额占据22%。OPPO的副总裁刘波曾经放话：“手机市场只有两个高端品牌，苹果和华为，OPPO希望成为第三个。”荣耀总裁赵明也曾表示：“荣耀与苹果，在高端市场终有一战。”
从“做米粉心中最酷的公司”到2021年的口误“我们绝不期待米粉们的期待”，渐渐老去的雷军在裁员、高管出走的风波中，领导着小米最难的高端攻坚战。
但，他的高端梦，还能坚挺多久？
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▲图： 雷军2021年度演讲

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