小米|10%裁员风波、12号员工出走：雷军高端梦能否坚挺小米|智能手机|投稿

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文丨零态LT（ID：LingTai_LT），作者丨李仁，编辑丨胡展嘉

2月16日，据新浪科技独家报道，小米创始团队成员、原小米技术委员会副主席兼秘书长李伟星离职。报道中提出，李伟星是小米的12号员工，2010年4月6日小米公司成立当天，与雷军一起喝小米粥的13人中，李伟星就在此列。他早期曾负责MIUI开发，后调任技术委员会。
发稿前，据网易科技报道，小米相关人士表示此人确实离职。
而往前一天的2月15日，小米计划裁员10%的消息甚嚣尘上，小米方面否认了这一消息，称仍然有超过4000个岗位在广纳贤才。
虎年开工第二天的2月8日，雷军在微博发文称，小米集团成功举办虎年首场重要会议——高端化战略研讨会。
博文字里行间透露出雷军的激昂之志，并喊出力透纸背的三句口号：高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战，我们会坚定不移执行高端化战略。有策略、有目标、有方向，声称产品体验要在三年内对标iPhone，拿下国产高端手机市场份额第一。

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▲图：雷军微博
如果网友有记忆，就会发现，这并非雷军首次提出要“冲击高端”，早在2019年，Redmi品牌从小米中剥离出去，在同年的小米9发布会上，雷军就高调宣称小米要进军高端市场。2021年12月28日，小米12正式发布，雷军表示“小米高端手机正式对标苹果” 。
而已过去的2021年，也被“米粉”们称为冲击高端的“关键年” 。
自2020年华为受制裁后，高达60%的国内市场份额成为真空。面对华为留下的高端机市场份额，以小米为代表的各大国产厂商陆续推出自家的冲击高端计划，然而一年时间过去了，苹果在国内高端市场再无敌手，国内5000元以上的高端手机市场，苹果占比已达75%，可谓将华为失去的市场全部收入囊中。
而雷声大雨点小的小米，在深陷裁员风波和12号高管出走的舆情中，高端之路能坚挺多久？这条路本身的困境又在哪里？
01、极致性价比桎梏小米手机给人的第一印象是“极致性价比” 。
2011年8月16日，小米手机1正式发布，作为国内首款双核1.5G智能手机，小米1以全球最快的主频，低至1999元的售价狠狠震撼了当时国内的智能机市场。在那场发布会上，41岁的雷军喊出了那句著名的slogan——“为发烧而生” 。
而这句话的威力有多大？可以说，至今依然影响着小米的品牌调性。
从整体品牌定位上讲，小米主流的机型、宣传推广渠道目标人群、内测主流群体、MIUI设计审美导向都是偏年轻互联网化。也就是说，购买小米手机的主力，正是这群乐于“发烧”的数码发烧友，他们有着判断手机好坏的独特哲学，并孜孜不倦追求极致性价比。这群囊中羞涩并且对数码有一定了解的年轻顾客，构成了小米手机的主要群体。
“性价比”曾是小米抢占市场的法宝，如今又成其冲击高端的最大桎梏。在多年营销之下，小米一直以最佳硬件整合商的形象为人熟知，随之而来的则是饱受诟病的忽视品控与用户体验的评价。