手机|折叠屏手机产业深度报告！三星、华为猛冲，苹果也忍不住了智东西内参( 二 )
2021年，小米、OPPO等手机厂商陆续入局，华为进入竖向折市场，发布P50 Pocket，折叠屏市场持续放量，迈入规模化发展期。
二、市场规模及终端品牌跟踪出货总量上看：全球折叠屏手机出货量由2018年19.8万台增长至2020年的280万台，CAGR达+276%。下游渠道上看：前期，由于折叠屏手机产能有限，手机厂商多采用“线下实体体验+线上预定购买”的方式进行产品推广和销售，2019年，中国有90%以上的折叠屏手机通过线上渠道销售。考虑到线下仓储物流成本较高以及消费者线上消费习惯养成，我们认为线上消费仍有望占据主流，但线下渠道仍具备较强的宣传推广作用。
用户画像上看：据个推大数据及观研天下数据，我国折叠屏手机用户中79%为男性、62%处于30-45岁间，且以北京、上海等一线消费者城市用户为主。
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全球折叠屏手机出货量（万台）
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2019年中国折叠屏手机销售渠道（%）
1、三星三星开折叠屏手机商用之先河，三大产品线齐头并进，稳定迭代新品。分产品线看：Z FOLD系列：面向高端商务人士，目前已迭代3代，起售价分别为15998/16999/14999元，其中Galaxy Fold为第一款大规模商用的折叠手机；GalaxyZ Fold3为全球首款UDC折叠屏+全球首款支持SPen的折叠屏+全球首款IPx8级防水折叠屏。
Z Flip系列：定位轻奢时尚，相较于大多数折叠屏手机具备良好价格优势，目前已迭代2代，起售价分别为11999/7599元。其中，Galaxy Z Flip为首款采用UTG作为盖板材料的折叠手机；Galaxy Z Flip3使折叠手机的价格降至非折叠旗舰机水平（7000-8000元），大幅提升销量。
W系列：为三星联合中国电信推出的超高端手机心系天下系列，面向高层政企人士，已迭代至第3代折叠产品（心系天下第14代），起售价分别为19999/19999/16999元。在产品定位上，W系列与Z Fold系列一脉相承，但定位更加高端。如相比三星Galaxy Z Fold3（14999元），三星W22（16999元）在硬件方面主要包含三大升级：金色转轴中框、陶瓷机身（Fold3为玻璃）、以及16G内存（Fold3为12G）。
三星折叠屏手机出货量高增长：2019年：出货40-50万台；
2020年：出货200万台，占三星整体销量约0.7%；2021年：根据三星规划及产业链现状，估算其折叠屏手机有望出货580万台，约占其整体手机销量的2.7%；
2022年：据THEELEC，三星2022年计划出货1300万台折叠屏手机，其中包括920万部Galaxy Z Flip系列和380万部Galaxy Z Fold系列。
三星折叠屏手机市占率稳居全球第一：据群智咨询数据，2020年三星折叠屏手机全球市占率约77%；我们预计2021年其份额仍将稳定在75%~80%；至2022年苹果入局后，份额或略降至60%~65%，仍为行业绝对龙头。
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2015-2020年三星手机出货量（百万台）
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2015-2020年三星手机全球市占率
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2019-2025年三星折叠手机出货量（万台）
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2020-2022年三星折叠手机全球市占率
从供应链来看，三星拥有全球最全的折叠手机供应链团队，具备强大的供应链把控能力，可从元件生产入手，自上而下规划产品：面板方面：采用三星电子子公司三星显示的柔性OLED面板；
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