05|05 | 行为金融学（ 你能真正了解一家公司吗（信息收集阶段的认知偏差））
你能真正了解一家公司吗？信息收集阶段的认知偏差
关键点：一、什么是认知非理性
因为会有认知偏差
二、认知过程可以切分为四个阶段
信息收集
信息加工
信息输出
信息反馈
三、信息收集阶段会犯什么错
1.被你记住的信息——易记性偏差
2.哪些信息容易被你记住
新近性
显著性
生动性
可想象性
3.没有被你记住的信息——信息发生顺序影响决策
A.首位效应
B.末位效应
如果首位效应还未对你的决策产生影响，而此时你又收到一个信息，很可能末位效应就会占主导。
金句：一见钟了情，后来有点问题，自己还是愿意去接受的；一见没钟情，后来你的对象再怎么好，都很难再接受了。
自我总结：
一、什么是认知非理性
你没办法正确地认识你想要了解的事物。
投资第一步
先去了解一家公司，再去做投资决策吧？第一步做错了，最后的投资是不可能正确的。
结果：
无论在投资前你认为自己对一家公司有多了解，做了多少调查，实际上你都无法真正了解一家公司。
为什么？
认知偏差
二、认知过程可以切分为四个阶段
信息收集
信息加工
信息输出
信息反馈
1.信息收集
你要做股票投资，需要了解公司，总要看看企业的财务报表、听听企业和行业的新闻吧？这些都是信息的收集。在第一阶段你就会犯错。
2.信息加工
当这家公司所有信息都收集来之后，你的阅读理解过程，比如，读报表、听新闻时，你的内心就开始有判断了，这就是信息加工阶段。这一阶段你又会犯错。
3.信息输出
信息加工的基础之上你做出对这家公司买或卖的决策，把信息输出出去。这一步你又会犯错。
4.信息反馈
你在做出决策后，看到决策的结果，赚钱了还是亏钱了，是会不断学习反省的，理性人总是会吸取教训的吧？但是，你的反省真的是对的吗？后面我会告诉你，你真的会吸取经验教训，还是会重蹈覆辙。
三、信息收集阶段会犯什么错？
两种信息来源
被你记住的信息
没被你记住的信息
1.被你记住的信息——易记性偏差
人有一种行为习惯，就是搜集信息时喜欢先在自己的记忆库中去找信息，容易被你记住的你会认为它是真的。
例子1.
如果我给你一本英文书，请你随便挑一个单词。如果这个单词中包含一个字母 r，请问， r 更可能出现在单词的首字母还是第3个字母。请快速回答。
我想你是首字母，但是，机器人（理性人）的判断却与你不同。理性人认为，r 是辅音字母，按英语的造字规则，辅音字母出现在单词第3个字母位置上的可能性远超过首字母。因此，理性人的回答是第3个字母的可能性大。
例子2
给你几个股票的名字，让你说哪只股票比较好。其中有些股票是你熟悉的，还有些是你不熟悉的。我猜你会从熟悉的股票中找出那个你认为最好的，不太可能说你不熟悉的。
2.哪些信息容易被你记住？
心理学研究发现，事物的新近性、显著性、生动性、可想象性等影响人的记忆。
A.新近性
刚刚发生的事，容易从记忆库中提取出来，在做决策的时候会更容易影响你。
例子1.
刚刚盈利了，更容易再买，从而忽略风险。刚刚亏损了，更容易悲观，不敢再碰。
例子2.
金融业内都知道，每一年都有新财富最佳分析师评比，分析师到了这个时候会非常活跃，希望进到这个榜单中。实际上，人还是那个人，为什么上不上榜就这么重要？因为上榜会影响别人的认知，让人因为熟悉而信任。
下次你投资时再看到各种各样的排行榜，想要买或卖的时候，可要多个心眼了，是不是受到了易记性偏差的影响呢？
B.显著性、生动性
以更显著、更生动的方式展现的信息，你更容易记住，觉得是真的。
例子：
你觉得哪位老师是最好的老师？你回答的可能是某位讲课很生动、或让你曾经感动的一位老师，而你可能不知道，那位给你布置很多作业、不苟言笑的老师才是对你一生知识积累最重要的人。
形式与内容同等重要，了解了这一点，一定能提高你工作和生活的质量。
3.没被你记住的信息——信息发生顺序影响决策
【05|05 | 行为金融学（ 你能真正了解一家公司吗（信息收集阶段的认知偏差））】
A.首位效应
你在做决策时给首次到达的信息赋予了最大的权重。机器人都不会这样做决策的，他们会理性地分配各个信息的权重。
例子1.
一见钟了情，后来有点问题，自己还是愿意去接受的；一见没钟情，后来你的对象再怎么好，都很难再接受了。
例子2.
你对一家公司仔细调研后，形成了对这家公司的一个判断。之后，你就不太可能改变这个判断了。如果你觉得它是家好公司，后来又出了坏消息，你会为它辩解；如果你觉得它是家坏公司，后来出了好消息，你也不会相信这个好消息。
B.末位效应
指最后到达的信息在做决策时赋予了最大的权重。
例子：
我给你推荐一只股票，A股票收益不错，但，有风险！
我再给你推荐一只股票，B股票有风险，但，收益不错！
可能你会说，感觉B好一点。
你再仔细想想，我说的其实是一回事，只是说话的顺序颠倒了一下，而最后到达你耳中的信息，你在决策时赋予了更大的权重，但你的这些决策是非理性的。
C.我们在现实中怎么选择呢？
看信息到达的速度和强度。
如果首位效应还未对你的决策产生影响，而此时你又收到一个信息，很可能末位效应就会占主导。
例如
你在看几张财务报表来评价一家公司，很可能最后看的那张报表信息对你的影响更大。
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