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春节档|新“BAT”暗战春节档

春节档|新“BAT”暗战春节档
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文丨财经琦观
1.在当下经济阶段，文娱具有一定的刚需属性，价格弹性较低；
2.无论是从市场需求还是政策需求出发，文娱赛道都具有极强的确定性；
3.考虑到经济大方向的持续增长，海外市场空间，以及人脑需求的无限性，文娱市场的增长空间还很大；
4.这种确定性和高增长，是贯穿始终的 。即过去十年前便是如此，未来数十年依然如此；
5.相比于其他行业，文娱产品的质量具有极强的非标准化特征 。
东西好不好？见仁见智 。东西值多少钱？见仁见智 。什么是有价值的内容？见仁见智 。
这种全面滥用，过度泛化的非标特质，在客观上赋予了该行业以巨大的藏污纳垢空间；
6.中国文娱市场在生产端依然处于前现代化模式，本质上与200年前没有明显区别 。“班主”是第一核心，围绕着“班主”的关系团队是第二核心，“班主”之间的关系网是第三核心；
7. 中国文娱市场在消费端已经成长为世界一极，这种极大的不匹配已经造成了明显的撕裂现象，饭圈只是该撕裂现象中比较明显的一种表现形式，其余隐性的圈层割裂要远比此严重得多；
如今，无论是消费者、从业者还是赛道研究者，人们的一切失望、希望、野心、困惑，都可以在上述这七个基本特征中找到对应的答案解释 。
基于前四条利好认知，以互联网为代表的新经济资本体怀揣着极大的热情涌入了这片热土，至今差不多也有八九个年头 。
在这些年里，阿里影业有《摆渡人》这样“千人站台”的大手笔，企鹅影视也有《明日之子》、《创造101》这样的引领之作 。
后起之秀字节跳动方面，也有6.3亿买断《囧妈》，一鸣惊人引发行业巨大震动的“骚操作” 。
但结果来看，大力没出奇迹，内卷一塌糊涂，行业的自有规律如铁一样，让信奉着“快、极致”的互联网资本缠进了泥潭里 。
这个春节档，是反垄断和清朗运动正式启动后的第一年 。
对我们来说，也是观察互联网企业的文娱之路，以及互联网资本于电影征程的绝佳窗口期 。
01、赛马与下注者 由于《超能一家人》《我心飞扬》等热门影片的撤档，2022春节档共有8部新片上映 。
其中《喜羊羊》、《熊出没》、《小虎墩》这三部为子供向的动画片 。剩余五部则在初一首日共计拿到了89.0%的排片场次，与预售情况基本相符 。
春节档|新“BAT”暗战春节档
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图源：灯塔专业版
随后几天中，韩寒执导的《四海》以肉眼可见的速度开始下坠，《这个杀手不太冷静》则以肉眼可见的速度迅速攀升 。
截至发稿，票房成绩明显分为四个梯队 。
《水门桥》以25.77亿票房的成绩断档领跑，《杀手》以14.21亿的成绩独居第二 。
《奇迹》、《熊出没》分别以6.91亿和5.88亿的成绩位列三四名 。
《四海》、《狙击手》的成绩暂时为4.77亿与2.72亿，在势头上《四海》呈明显降速状态，而《狙击手》受冬奥会开幕式利好影响正在迎头猛追 。
总体来看，《水门桥》与去年的《唐探3》定位类似，但相比之下，其自身内容质量更扎实，群众基础更牢固，因此被后来者逆袭的可能性几乎为零 。

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