网红|网红编年史：跃进2010、博弈2016、矛盾2021( 六 )
但随着新品牌知名度提升 ， 加上原材料、人工等成本上涨下企业盈利压力大 ， 这一逻辑已不成立 ， 品牌商们不想被大主播绑架 ， 2020年与李佳琦停止合作的玉泽 ， 2021年与李佳琦、薇娅打仗的欧莱雅 ， 都是如此 。在共同的纠纷理由“最低价”背后 ， 是品牌对利润的渴求 。
品牌与网红纠纷背后 ， 更令人深思的问题是 ， 在中国制造、中国品牌升级大趋势下 ， 一味以低价为内核的网红带货意义在哪里 ， 是否侵占了品牌升级的空间；高收入的网红 ， 是否与驱动直播带货行业发展的低价逻辑相违背；低价直播是否挤占了其他渠道的空间……
近两年来国家一系列的动作以及当前的社会舆论 ， 都在对“快”做反思 ， 做修正 。2022是对矛盾集中爆发后的网红行业来说 ， 是关键之年 ， 决战之年——该停下来思考如何“慢”下来 ， 再重新出发了！
推荐阅读
- 新消费|网红奶茶鹿角巷花1亿元打假：山寨门店多达7000家，有加盟商被骗赔了130万
- 投稿|西安，能否成为下一个网红餐饮城市？
- 消费|“网红”完美日记，一年没了960亿
- 音乐|从“音乐裁缝”到“冒名洗歌”，当网红音乐人是越来越容易了
- 旅游|网红长白山“翻车”了吗？
- 投稿|盒马六周年：新零售“网红”的迷航
- 英特尔|昨夜今晨：传吉利旗下手机公司正洽购魅族 网红“张同学”拒掉千万级签约
- 尼康|靠颜值成为网红 尼康Z fc值得入手吗
- 三星JN1|成了“网红”的三星JN1，真是手机影像的“万金油”吗
- 什么是kol 网红kol是什么意思