消费|史上最贵春节档！春节假期的电影票为何越来越贵?
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今年的春节档 ， 汇聚了八部新电影互相争抢票房 。
多家机构预计 ， 今年票房有望再创新高 ， 超越去年的78.4亿元 ， 或达85亿元 。猫眼专业版数据显示 ， 截至1月29日 ， 2022年度大盘票房（含预售）已突破30亿 。排在票房前三的是《长津湖之水门桥》、《奇迹·笨小孩》和《四海》 。其中 ， 《长津湖之水门桥》以17104.7万的预售票房遥遥领先 。
在经历了票价从19.9元一路涨到29.9元 ， 春节期间涨到了40元左右的时代 ， 今年很多身在二三四线城市 ， 想买票看电影的观众却发现 ， 看一场电影变得奢侈了 ， 自己往年30-40元就能买到一张电影票 ， 今年春节档则需要花费50-60元 ， 甚至近百元 。
灯塔专业版数据显示 ， 2022年春节档预售平均票价已接近58元 ， 去年和前年同期仅为48.9元和44.7元 ， 年均增速是超过了8% 。
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【消费|史上最贵春节档！春节假期的电影票为何越来越贵?】图片来源：灯塔专业版app
对比2021年春节档48.9元的全国平均票价 ， 2022年预售价同比涨了18% 。而且 ， 预售价通常比上映当日的票价要便宜 ， 也就是说 ， 春节期间的电影票价也许还会上涨 。
春节档电影票价为何越来越贵?据了解 ， 电影票的价格一般是由影片发行方、电影院和售票平台（如猫眼、淘票票等第三方平台）共同决定 。而电影票价主要由四部分组成：最低发行价、电商平台服务费、影院的服务费和溢价等 。
溢价和影厅服务费一般从几元到二十多元不等 ， 电商平台服务费则一般在2-5元左右 。累计下来 ， 一张电影票的最终定价大概也到了50元左右 。
有业内人士表示 ， 其中影片发行方制定的是“最低发行价” ， 即在“影片发行通知”上规定的 ， 电影在放映时的最低价格 。在过去 ， 2D类影片最低发行价一般为20元/人次 ， 3D类影片为25元/人次 。
在以猫眼为代表的第三方网络购票平台兴起后 ， 娱票儿、淘票票等一众竞争者也先后加入战场 。为了抢夺市场份额 ， 这些互联网平台通过烧钱补贴的方式 ， 推出了“超低”电影票价 。3.8元、9.9元的电影票 ， 一时变得随处可见 ， 大大刺激了用户观影热情 。
但在2018年10月 ， 有关部门宣布取消票务补贴 ， 并要求第三方线上售票手续费不高于2元 。“补贴大战”停止 ， 电影票价也逐步回归市场价格 。随后的《复联4》又把电影票再度推高到了“天价” 。院线涨价 ， 也仍然有粉丝们愿意为此“买单” 。
据财新报道 ， 今年除《长津湖之水门桥》首次将发行价提高到40元外 ， 多数春节档影片发行价在35元水平 ， 较平时提高5元左右 。
据财经杂志报道 ， 影院试图通过提高票价来保证收入 ， 更深层的原因 ， 源自影院对疫情不确定性的隐忧 。影院把全年收入的期望寄托在当下的春节档 。
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