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苹果|从《三分钟》到《卷土重来》，为啥苹果的广告片总能刷屏？( 二 )

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看完花絮部分后，你可以明显地感觉到，iPhone在拍摄新年短片时的外挂真的是越来越少了。当然，即便外设用得越来越少，也还是的确有外设的存在，那既然有外设的存在，不用外设当然拍不出来，这不是显而易见的吗但是，这真的重要吗？
回到产品层面上来，iPhone之所以能够每年都输出这么一部高质量的影片，抛开专业团队不谈，最重要的还是iPhone自身的产品素质足够硬。熟悉iPhone 13系列的读者们应该清楚，iPhone 13系列的电影模式算是其中一大亮点，能够相当精准地切换画面中的焦点。另外像什么4K 60帧杜比视界、超高动态HDR等特性才能让iPhone拥有拍摄“电影”的底气。
苹果|从《三分钟》到《卷土重来》，为啥苹果的广告片总能刷屏？
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但事实上，关注手机视频拍摄的厂商并非只有苹果一家，自手机影像进入内卷阶段后，视频能力也早已不是大家印象中那个“只会被苹果吊打的弱鸡”了，就算把《卷土重来》中的拍摄器材改成安卓旗舰，一样能够拍摄出出色的视频出来。况且如今的安卓厂商为了迎合用户日益增长的视频拍摄需求下了不少功夫，就拿OPPO为例，视频级美颜功能对于那些喜欢拍摄vlog的用户来说简直是顶级神器。
苹果之所以总能给消费者留下iPhone拍摄视频“天下无敌”的印象，正是因为它们会经常利用这类短片去加深用户的印象，久而久之便能让用户认为只有iPhone才能拍摄出如此质感的大片出来。
话又说回来，苹果之所以会每年都来这么一部优质短片，还是离不开俩字——营销。自然苹果也不会放过春节——这个牵系着所有中国人爱恨离愁的节日，无论从品牌传播还是产品营销的角度，春节档都是不容错过的一次助力期。
手机厂商拍电影，方向错了？再优秀的产品，如果宣传不到位，不能让用户真正GET到产品的亮点，也不能称之为优秀的传播策略。就拿短片中一个画面为例：iPhone 13 Pro在经历了一场沙尘暴后也没有受到损伤，这就是为了宣传iPhone 13系列的防护等级。
苹果|从《三分钟》到《卷土重来》，为啥苹果的广告片总能刷屏？
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短片中大量的微距、夜景画面也确实凸显出iPhone在视频方面的出色表现，虽然全片中没有提到任何一句iPhone的台词，但在消费者看来处处都是iPhone的宣传。
其实除了苹果外，vivo、三星、小米、华为也有类似布局。例如OPPO发布的《从前有只孙大圣》、vivo公布的《会飞的企鹅》、小米拍摄的《合拍儿》等等，归根到底都是为了宣传自家产品的影像表现有多出色。
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确实，手机作为我们日常生活中会随身携带的工具，它的便携性远比专业摄影机强上不少，这也是它最大的优点之一。但手机厂商们如此宣传“用手机拍摄电影”的点，在小雷看来似乎有些噱头大于实际的意味。原因主要有三：
一，营销噱头，影像系统是智能手机厂商竞争的焦点，“手机拍电影”是对手机影像系统的终极考验。从目前来看，手机品牌商宣传的“用手机拍电影”，商业化色彩较重，手机品牌商也试图通过电影的方式输出着眼于更多的大众议题以提升品牌形象，进而彰显其技术能力。
二、水平参差不齐，尽管科技进步确实带来了手机摄像头的飞跃式进步，但硬件标准的下降并不代表导演的艺术品格也能同时降低，影视行业最基本的创作规律依旧在影视行业创作中起着决定性的作用。从目前用手机拍摄电影来看，其质感和口碑距离电影还具有相当大的距离，苹果近两年的短片也被质疑商业性偏重而创新性、艺术性不足。

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