{调取该文章的TAG关键词}|人人都知道不妥，可“标题党”为何长期存在？ {调取该文章的TAG关键词}

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钛媒体注：本文来源于微信公众号全媒派（ID：quanmeipai），作者 | 马嫣然，钛媒体经授权发布。

1月11日，一则名为#平均一天吃4个鸡蛋胆囊长满结石#的新闻冲上热搜，引发网友们的关注和讨论。乍一看话题里有些文章的标题，不禁让人产生吃鸡蛋得胆结石的联想，但看完整篇报道就能发现，长结石的罪魁祸首并非鸡蛋，而是当事人作息不规律、饮食习惯不佳等多重原因造成的。
有专业营养师也表示，食物中的胆固醇对于人体总体胆固醇的贡献率不高，吃点鸡蛋并不用太担心。目前也没有数据显示每天吃一个鸡蛋会增加心血管疾病的风险。包括美国最新膳食指南和我国最新的膳食指南，都取消了对胆固醇的限制[1] 。这至少说明，正常吃鸡蛋，对人体没有危害。

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但有些发布者刻意在标题和转发文案里突出吃鸡蛋和得胆固醇的关联，这样的内容标题自然也遭到了网友们的质疑，评论区不乏“标题党”“误导”的批评之声，更有网友如法炮制类似标题表达了自己的嘲讽。

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图片来源：微博评论
其实，这种略显“标题党”的现象在我们浏览各类信息时早已屡见不鲜，不论是读者、业界还是学界都从未停止对“标题党”的质疑，然而多年过去这种现象却始终存在，并且不断变化“升级”，让人防不胜防。
“标题党”是什么？为什么“标题党”一直存在？本期全媒派将梳理“标题党”的几大特征，探究为什么我们总是躲不过“标题党” 。
处处开花的“标题党”断章取义、耸人听闻甚至打色情擦边球……“标题党”的这些套路已然被人们所熟知，可究竟何谓“标题党”？
“标题党”是指在各种媒介的传播过程中，尤其是在网络媒体和娱乐报刊上，用夸张、歪曲等手段加工制作耸人听闻的、与实际内容并不相符甚至截然相反的标题，以吸引受众关注的行为[2] 。“标题党”的本质并非传播信息，而是为了引起关注从而获得更多利益。
“标题党”一词广泛流传于网络论坛时代，经常有人在发帖时担心自己的帖子没有人气和吸引力，于是就制作一个与自己所发帖子内容无关、但又非常吸引人的标题，骗取其他网民的点击来提高自己帖子的人气[3]，于是，网友开始用“标题党”来形容这类靠标题博眼球的群体，而如今更广义的理解则是对有夸张虚假表现形式的标题的统称。
据学者研究，“标题党”的行为则最早出现在广告业。对商业广告而言，吸引受众的目光从而令其产生消费行为是其主要目的，而标题作为广告的重要部分自然需要承担吸睛的任务，引发人们的阅读兴趣从而达到广告的效果[4] 。