mix|国产高端机乱斗:华为的倔强 荣耀的重启 小米的未来

也许是巧合,也是各厂家早有布局,前段时间荣耀 Magic 3,小米 MIX 4,华为P50是扎堆发布,批量上市,这三大厂家的三大旗舰,别看在型号上是“3,4 ,5”整齐排列,看上去还挺齐整的。而在这背后,是一场国产高端手机市场的乱斗。
对于三个厂家而言,这三款产品都有独特的意义,华为需要通过P50来展示华为的倔强,保持在手机市场,尤其是高端市场的存在感;而对于荣耀来说,Magic 3则是荣耀单飞后的首款旗舰产品,担任着荣耀高端重启,定位与风向标的作用;而高端突破,则是已经成为全球出货量第二的小米最急迫的事情,而MIX系列能够和小米数字系列搭配,形成高端的一年两发,也是未来的看点。
由此看来,这对于各自厂家来说,这三款产品都不容有失,而这三款产品的发布时机也非常有意思,8月中这个时间点,年初发布的旗舰产品已进入“衰老期”,市场号召力降低,离新iPhone上市还有一个来月时间,此时发布,既有利于打开市场,也可避开高端绝对主力苹果的锋芒,这也许是诸多厂家在此时扎堆发布新品的原因吧。但扎堆发布,就必然发生高端乱斗,这场乱斗会是怎么样的呢?

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对于这三款机型在配置上等的优劣,已经有太多的分析。咱就不走寻常路,而是试图从情怀这个角度来讨论一下,还真别小看情怀这东西,尤其是在高端机型中,情怀往往是左右消费者购买的主要因素,其实在这三款机型的发布会上,我们往往能看到BOSS们以情怀为切入点,提高品牌粘性,想尽办法发动自己高端用户。
从这角度来说,在高端领域深耕多年的华为P50所获得的情怀加持无疑是最多的,以往PM系列过千万的销量,会给P50极好的基础,但P50同样是一款缺点极为明显的机型,那就是在美国的制裁下,华为的5G前端芯片已经耗尽,因此,只支持4G,而后期更可能因为麒麟9000的耗尽而改用骁龙888芯片,前者影响的是功能用户,而后者,对于购买者的情怀是有较大的影响。因此,华为P50或难有往日之勇,但在供货稳定时,其销量依旧可以维持在一定的水平。

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而对于荣耀Magic 3而言,面临的是两难问题,一方面,荣耀的设计团队,甚至是消费者对荣耀的情怀都来自于华为,至少是来自于华为时代的荣耀。因此,在设计语言和各种宣讲风格上,都必然有意无意的存在浓重的华为风格。而另一方面,从荣耀未来的发展,避免美国二次制裁等诸多方面来说,荣耀和华为又必须做出切割。这让Magic 3在设计上向华为致敬,但在宣传上会保持距离。而两难造成的分裂,也让友商家高管以“保时捷”和“保时泰”这样的手法来缺德荣耀。但能够与华为P50形成互补,可以让Magic 3很好的承接有5G需求的原华为高端用户,再加上不错的价格表现,Magic 3或给荣耀高端带来不错的开始。

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而小米MIX 4,虽然小米出货量已经上升到全球第二,虽然其高端也在稳步推进,但其情怀的加持是最少的,这可能会让不少人觉得不服气,但从小米在中国的出货占比,小米产品的单机平均价格以及雷军在MIX 4的发布会上,加大情怀的宣传中都可以看出,小米的高端产品还处于弱势。但小米的品牌分流已基本完成,即小米品牌主攻高端,而红米品牌主攻中低端,在这种情况下,可见小米对于高端市场的渴望,但市场的培育还需要一定的时间,因此MIX 4主要还是承接小米11原有的存量市场,在增量市场上,还需要做出更多努力,同时,小米今年的旗舰产品有小米11系,MIX FOLD,MIX 4三款,这必然会导致每一款上的销量都有所减少,但只要总销量有突破,就算成功。

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